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下個(gè)月，塔吉特將推出“通用針線Universal Thread”，一個(gè)專門為女性顧客的獨(dú)家服飾品牌，該品牌售賣上衣，連衣裙，配飾和鞋子。
據(jù)塔吉特的文章介紹，售賣服飾的價(jià)格從5美元到39.99美元不等， 比目前塔吉特所銷售的女性服裝產(chǎn)品的價(jià)格低10％。
該品牌將在二月初開始，在所有的塔吉特實(shí)體門店和線上網(wǎng)店銷售。該公司表示，此品牌包括“時(shí)尚”和“日常”兩個(gè)不同的系列，并且規(guī)格和款式多樣化，尺寸從00碼到26W碼，為顧客提供了不同的選擇。
塔吉特Target執(zhí)行副總裁兼首席營銷官馬克·特里頓(Mark Tritton)表示，他們針對全國各地共1000多名女性做了調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果開發(fā)了這個(gè)新的服飾自有品牌。他說：“我們幾乎聽到所有人表示害怕購買新的牛仔褲。無論是褲腰太長還是襠部太短，還是她們想要的那條牛仔褲都沒有達(dá)到她們的尺寸 - 找到最適合自己身材的牛仔褲，太具有挑戰(zhàn)性。這是我們想要解決的問題。”
洞察
塔吉特所推出的這個(gè)服飾自有品牌只是其服裝和家居用品品牌系列中最新的一個(gè)自有品牌產(chǎn)品線。去年塔吉特宣布計(jì)劃在未來18個(gè)月內(nèi)開發(fā)12個(gè)新自有品牌系列，并且采用與2016年推出的“Pillowfort”和“Cat&Jack”兒童系列相同的研究和設(shè)計(jì)方法。
這些既有自有品牌產(chǎn)品線的表現(xiàn)都很不錯(cuò)：截至去年10月， “Cat&Jack”兒童系列已經(jīng)超過了二十億美金的銷售大關(guān)，一舉成為公司有史以來最大的自有品牌之一。并且塔吉特還在2017年專門為殘疾兒童推出了一系列適應(yīng)性服飾。
(Target為殘疾兒童開發(fā)專用服裝)
鑒于將這種“廉價(jià)別致”商品差異化的努力，塔吉特在家居裝飾，家具和服裝方面似乎和亞馬遜不相上下。其高管在去年表示，該公司的自有品牌約有260億美元的銷售額。
自20世紀(jì)80年代，塔吉特在跟沃爾瑪?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)中失敗以后，商品差異化已經(jīng)成為塔吉特的一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略。新的自有品牌也明確地加強(qiáng)了塔吉特在顧客心中“便宜別致之家”的聲譽(yù) 。GPShopper首席營銷官兼聯(lián)合創(chuàng)始人瑪雅·米哈伊洛夫(Maya Mikhailov) 表示：“我認(rèn)為他們的目標(biāo)是更多地打造自己的品牌，塔吉特一向以設(shè)計(jì)而著稱。他們目前似乎是集中精力于重新激起人們對塔吉特的信心，這也似乎是他們原有自有品牌承諾的自然延伸。”
在零售商日益激烈的競爭之下，自有品牌的銷售能幫助提高利潤率。不過值得注意的是，新生產(chǎn)線將同時(shí)具有更高的質(zhì)量和更低的價(jià)格。顧客可以期待看到他們的家中、衣櫥中能有更創(chuàng)新的產(chǎn)品。零售商需要考慮的是如何為顧客提供卓越的價(jià)值和創(chuàng)意的生活。
(Target營銷副總裁特里頓) 共2頁 [1] [2] 下一頁 專家稱亞馬遜收購Target塔吉特百貨可能性不大 知名分析師：亞馬遜下個(gè)收購目標(biāo)或是塔吉特 塔吉特?cái)M5.5億美元收購當(dāng)日送貨服務(wù)平臺(tái)Shipt 塔吉特?cái)M$5.5億收購當(dāng)日送貨服務(wù)平臺(tái)Shipt 塔吉特網(wǎng)絡(luò)星期一提供全網(wǎng)85折 假日季將免郵 搜索更多: 塔吉特 |
