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大悅城品牌創(chuàng)立十年后，大悅城地產(chǎn)孵化了第二條產(chǎn)品線“大悅春風(fēng)里”，新項(xiàng)目將以一二線城市的新興中產(chǎn)階級為客群，定位高頻日常生活需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一產(chǎn)品的誕生能看出大悅城在瞄準(zhǔn)細(xì)分人群定位，打造生活化購物綜合體。
十年后推新產(chǎn)品線
12月6日，大悅城地產(chǎn)正式推出第二條產(chǎn)品線“大悅春風(fēng)里”（Joy Breeze），并將這一品牌定位描述為“生活美意”。對比來看，此前“大悅城”系購物中心主要以年輕化、時尚化為主線。“大悅春風(fēng)里”更多側(cè)重于生活化功能。
大悅城地產(chǎn)總經(jīng)理周鵬在大會上表示，隨著消費(fèi)主權(quán)時代的到來，生活方式升級的泛地域范圍顯著擴(kuò)展，新中產(chǎn)消費(fèi)特征鮮明，“95后”消費(fèi)群體逐漸崛起，人工智能驅(qū)動服務(wù)方式變革，給實(shí)體商業(yè)發(fā)展帶來新的需要。這一趨勢促成了“大悅春風(fēng)里”的誕生。過去十年的“大悅城”主要是以時尚為驅(qū)動目的，屬于第二生活的范疇；而現(xiàn)在提出的“大悅春風(fēng)里”圍繞第一生活的范疇而生，于是大悅城有了開辟第二產(chǎn)品線的動因。
所謂第一生活的范疇，類似餐廳、家居、親子、生活、服務(wù)、休閑娛樂等設(shè)施，是與日常生活聯(lián)系緊密的高頻消費(fèi)場景；第二生活的范疇則是帶有“年輕、時尚、潮流、品位”元素，圍繞玩樂展開的都市生活需求，集合年輕潮流的品牌店鋪為核心，娛樂和餐飲配比相對較少。
因此，可以說“大悅春風(fēng)里”的定位更生活化。
街區(qū)搭配移動“盒子”
二條產(chǎn)品線讓大悅城地產(chǎn)的商業(yè)布局品牌更加多元化。在規(guī)劃中，原有“大悅城”品牌會保持年輕時尚化和城市中心化定位，“大悅春風(fēng)里”則偏生活化和服務(wù)區(qū)域化。同時，“大悅春風(fēng)里”以一二線城市的新興中產(chǎn)階級為主力市場，以高頻日常生活需求為品類導(dǎo)向，包含餐飲、休閑、娛樂、社交、家庭、親子在內(nèi)的生活類業(yè)態(tài)和零售類業(yè)態(tài)，以25-45歲新興中產(chǎn)和成熟中產(chǎn)作為核心客群。 共2頁 [1] [2] 下一頁 原大悅城團(tuán)隊(duì)打造“圖騰”品牌 三年將建100家線下店 成都第二個大悅城或?qū)⒙鋺魷亟?談判已于年中完成 地產(chǎn)周報：朝陽大悅城“悅色”亮相 第九座來福士誕生 朝陽大悅城“悅色”今日亮相 聚合新銳設(shè)計(jì)師品牌構(gòu)建社群 西單大悅城加碼體驗(yàn)化業(yè)務(wù) 增美妝品牌 搜索更多: 大悅城 |
