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11月25日，北京朝陽大悅城設(shè)計師品牌POP-UP集合區(qū)?“悅色”正式開業(yè)。朝陽大悅城希望通過引進(jìn)新銳設(shè)計師品牌來滿足細(xì)分客群的需求，也希望通過這種新形式解決設(shè)計師品牌的一些難題，進(jìn)而打造出以生活方式偏好聚合起的“B+C社群”。
如其標(biāo)語“其實你喜歡不一樣的”所言，風(fēng)尚駐留空間“悅色”與獨立設(shè)計師的理念契合，強調(diào)個性態(tài)度與主張。它將集合新銳設(shè)計師品牌以POP-UP的方式整體呈現(xiàn)，并通過深度運營持續(xù)更新內(nèi)容。另一方面，與藝術(shù)家駐留計劃相似，“悅色”的品牌組合將以半年為周期進(jìn)行換新。
據(jù)了解，總面積約500㎡的“悅色”位于朝陽大悅城3F北側(cè)，以“滿天繁星”的主題基調(diào)和“靈動盒子”的設(shè)計理念進(jìn)行整體空間規(guī)劃。“盒子”像積木一樣組合成隨時可變的空間，亦方便品牌的入駐和流動。每一個“盒子”就是一家店鋪，內(nèi)部已經(jīng)預(yù)設(shè)了包括貨架在內(nèi)的裝陳，公共區(qū)域設(shè)計了2個共享試衣島。入駐設(shè)計師和主理人可以提前預(yù)覽店鋪，然后加入品牌的巧思，準(zhǔn)備貨品陳列，在“盒子”里碰撞出靈感火花。
獨立設(shè)計的商業(yè)化之路，一直是新銳設(shè)計師品牌關(guān)注的話題。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購物中心和百貨零售遠(yuǎn)高于街邊同類店鋪以及線上，才是中國設(shè)計師品牌銷售的第一渠道。但是，開設(shè)這樣的店鋪并非易事。朝陽大悅城的這種“風(fēng)尚駐留”的區(qū)域模式，極大降低了新銳設(shè)計師品牌在購物中心開店的商業(yè)門檻。
據(jù)了解，“悅色”也將成為獨立設(shè)計師和目標(biāo)客群直接溝通交流的平臺。朝陽大悅城1F國際輕奢區(qū)和2F成熟設(shè)計師品牌區(qū)已經(jīng)成熟。2F引進(jìn)如BANXIAOXUE、CHICTOPIA、REINEREN、D2C、名堂、N-ONE等成熟的設(shè)計師品牌和集合店入駐，組團共生。那些在氣質(zhì)和目標(biāo)客群上高度匹配的文化藝術(shù)類的活動，也被有意安排在 2F 連廊舉辦。通過區(qū)域氛圍打造和生態(tài)化運營，朝陽大悅城已經(jīng)積累了穩(wěn)定且數(shù)量可觀的有設(shè)計師品牌消費習(xí)慣的高品質(zhì)客群。進(jìn)駐“悅色”的設(shè)計師品牌，能夠直觀感受來自這些消費者的回應(yīng)。這種反饋也會成為“悅色”周期性品牌調(diào)整的依據(jù)。
悅色首期甄選的11家品牌中，4家為品牌為首次在線下以店鋪形式實驗性入駐，而WANT Selected、RFACTORY等則相對成熟。這些處于不同階段的品牌有機搭配，構(gòu)筑起組團的小生態(tài)，能夠更好地互相借力。未來，一些品牌的規(guī)模化道路，也將從這里起步。
除了化身品牌的“買手”，在眾多獨立設(shè)計師品牌中遴選出?悅色?每一期的駐留設(shè)計師，朝陽大悅城更會扶植有潛力的品牌。對于人、貨、場的專業(yè)化管理，成熟設(shè)計師品牌生態(tài)的打造經(jīng)驗，基于大數(shù)據(jù)體系的經(jīng)營分析指導(dǎo)，都將用于幫助設(shè)計師品牌快速成長。這個空間也不僅限于銷售，時尚發(fā)布、觀點交流以及圈層社交的功能將會賦予它更多活力。
朝陽大悅城總經(jīng)理李瑞告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“悅色的目標(biāo)是成為消費者和品牌能夠因興趣和品位而聚合的一個“B+C”大社群，而不僅僅是購物的場所。它的出現(xiàn)，是建筑在客群需求基礎(chǔ)上的綜合考量。”
據(jù)了解，25-35歲新興中產(chǎn)和年輕家庭是朝陽大悅城的核心客群，也是對設(shè)計師品牌有旺盛需求的群體。有設(shè)計師女裝消費偏好的朝陽大悅城會員，占整體比例 7%，卻貢獻(xiàn)了全場22%的銷售。而那些才華橫溢的新銳設(shè)計師和他們的品牌，也會為朝陽大悅城增加時尚度，帶來新的優(yōu)質(zhì)客群�，F(xiàn)在“悅色”不過剛剛揭開神秘面紗，但它也給出了很大的想象空間。長遠(yuǎn)的表現(xiàn)，才是更值得期待的。
(來源：聯(lián)商網(wǎng))
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