|
農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)稱(chēng)5年內(nèi)力爭(zhēng)躋身化妝品前5位
眾所周知，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)�？芍^龐大，同時(shí)帶來(lái)的也是白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)品牌產(chǎn)品數(shù)目繁多，品牌概念層出不窮，加之國(guó)際日化巨頭占有主導(dǎo)地位，本土品牌在其中艱難生存，曇花一現(xiàn)的品牌數(shù)不勝數(shù)，上市企業(yè)更是屈指可數(shù)。作為市場(chǎng)“新手”的農(nóng)夫山泉進(jìn)軍護(hù)膚品的前景何在？何況，從消費(fèi)者比較敏感的價(jià)格因素看，比較來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉這三款產(chǎn)品在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌中不算平價(jià)，屬于中高價(jià)位。
對(duì)于護(hù)膚品的前景，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒躊躇滿(mǎn)志，他說(shuō)，從推出朵而美容膠囊開(kāi)始，農(nóng)夫山泉從事化妝品基礎(chǔ)研究已經(jīng)超過(guò)17年，并且目前已經(jīng)成立了專(zhuān)門(mén)的化妝品公司，還與廈門(mén)大學(xué)合作，包括產(chǎn)品的獨(dú)特性，是任何一家公司短期內(nèi)沒(méi)法復(fù)制的。
鐘睒睒告訴新浪財(cái)經(jīng)，農(nóng)夫山泉的目標(biāo)是“5年當(dāng)中進(jìn)入中國(guó)化妝品前五，質(zhì)量上必須是前一，規(guī)模上可以是前五”。作為一個(gè)化妝品界的新手，農(nóng)夫山泉哪里來(lái)的底氣？鐘睒睒表示，憑借的是科學(xué)的態(tài)度，研究的深度和已有的科技水平和已經(jīng)儲(chǔ)備的力量。
“我們的目的不是在國(guó)內(nèi)做第一，是和國(guó)際上所有化妝品公司在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)。只要我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，推出的產(chǎn)品在現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)下必須是第一，我們推出的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)是第二的。”他說(shuō)，對(duì)于護(hù)膚品產(chǎn)品的銷(xiāo)售預(yù)期，并沒(méi)有設(shè)定目標(biāo)，銷(xiāo)售是放在第二位的，但他認(rèn)為銷(xiāo)售不會(huì)是問(wèn)題。
對(duì)于如何克服消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域“崇洋媚外”的態(tài)度，鐘睒睒認(rèn)為，這個(gè)挑戰(zhàn)不是一天能達(dá)到，但也不難，“因?yàn)殇N(xiāo)售者不傻，每個(gè)人都會(huì)去試，我們的產(chǎn)品不是百分百適合每個(gè)人，但一定適合大部分人。”
鐘睒睒表示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是外國(guó)化妝品品牌當(dāng)?shù)�，�?guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該一起努力打破這局面，“飲料行業(yè)，我可以說(shuō)，可口可樂(lè)只有跟我的風(fēng)，沒(méi)有我跟你的風(fēng)，但是化妝品領(lǐng)域我們還沒(méi)有這樣的底氣來(lái)說(shuō)這樣的話(huà)，現(xiàn)在我們給自己下了高挑戰(zhàn)目標(biāo)的戰(zhàn)書(shū)，去和國(guó)外品牌對(duì)標(biāo)。”
近年來(lái)，農(nóng)夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對(duì)于未來(lái)更多的跨界可能，鐘睒睒回應(yīng)稱(chēng)，“只要市場(chǎng)存在需求，積累夠了我們就會(huì)馬上進(jìn)入。尤其是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。”（新浪財(cái)經(jīng) 徐雯） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 網(wǎng)易云音樂(lè)農(nóng)夫山泉“樂(lè)瓶”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)獲金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) 餐飲成房地產(chǎn)后最大熱門(mén)？連農(nóng)夫山泉都來(lái)打劫！ 農(nóng)夫山泉撤回對(duì)《京華時(shí)報(bào)》訴訟 農(nóng)夫山泉：撤回對(duì)京華時(shí)報(bào)訴訟是對(duì)法律失望和無(wú)奈 農(nóng)夫山泉維他命水換新裝了 憑顏值就能成功么 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
