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11月26日消息，都說女人和小孩的錢好賺，近日，飲用水大佬農(nóng)夫山泉也開始跨界賣護(hù)膚品了。今日，養(yǎng)生堂和旗下農(nóng)夫山泉高調(diào)推出了三款以樺樹汁為原料的補(bǔ)水型護(hù)膚品，包括面膜、清爽型、滋潤型化妝水。
據(jù)悉，這并非是農(nóng)夫山泉跨界護(hù)膚品簡單的試水，2018年農(nóng)夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線。除了中國市場，未來還將進(jìn)入日本銷售。農(nóng)夫山泉董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒今日表示，公司的目標(biāo)是5年內(nèi)規(guī)模躋身化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。
農(nóng)夫山泉跨界推出護(hù)膚品包括均價30多元的面膜
據(jù)了解，農(nóng)夫山泉的這三款化妝品并不在中國代加工，所有原料全部來自國外，國內(nèi)暫時還沒有生產(chǎn)車間，三款產(chǎn)品均為日本進(jìn)口，生產(chǎn)商為日本SC企業(yè)。另外，原料樺樹汁來自歐洲芬蘭，泵頭來自法國制造，面膜布來自美國等。
對于護(hù)膚品研發(fā)的歷程，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒透露稱，其實(shí)，很早以前就有人希望農(nóng)夫山泉推出保濕型的產(chǎn)品，“我們毫不懷疑我們的方向，我們的產(chǎn)品是顛覆性的。”
作為飲用水的老大，農(nóng)夫山泉目前在全國擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長白山等8大水源地，但據(jù)了解，此次推出的補(bǔ)水型化妝品并不會用到上述8大水源地的任何一處水源，因?yàn)?ldquo;配方中不額外添加一滴水，全部使用樺樹汁代替水”。
據(jù)了解，來自養(yǎng)生堂的研究稱，一般的化妝品包括面膜第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量為沒有營養(yǎng)的純凈水，相當(dāng)于功效成分只有10~20%，而用樺樹汁全完替代水以后，整一瓶都是功效成分，補(bǔ)水效果更佳。
公開資料顯示，樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，東北地區(qū)也較為常見樺樹汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微元素，包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。樺樹的水分含量非常高，北歐、東歐等地，樺樹汁被廣泛應(yīng)用于美容美體，也被用于釀酒和醫(yī)療。
其實(shí)，對于一般的化妝品含量中大部分占比是水這個問題，此前也曾被消費(fèi)者廣泛吐槽過。很多大牌噴霧，還不如兩塊錢一瓶的礦泉水。鐘睒晱今天也“炮轟”一些大牌，他說，農(nóng)夫山泉的研究團(tuán)隊(duì)深入西藏那曲、長白山等多地，研究當(dāng)?shù)氐母鞣N礦泉，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同水源對肌膚補(bǔ)水的影響并不顯著。
“包裝一個概念，售賣高利潤但實(shí)際無效的產(chǎn)品，這不是農(nóng)夫山泉做的事。”鐘睒晱指責(zé)稱，當(dāng)前國內(nèi)的化妝品工業(yè)，還處于價格競爭，創(chuàng)新的東西非常少。
根據(jù)鐘睒睒的介紹，農(nóng)夫山泉這三款護(hù)膚品的研發(fā)時間花費(fèi)了三年多，最頭疼最難解決的挑戰(zhàn)是樺樹汁的采集問題，因?yàn)闃鍢渲拇笠?guī)模工業(yè)化采集沒有經(jīng)驗(yàn)可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化集中采集和生產(chǎn)，傳統(tǒng)采集方式以密集人工作業(yè)為主。
“我們在芬蘭的采集量一次就達(dá)到400噸，有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集。” 鐘睒晱介紹稱，人員管理和質(zhì)量把控對于大規(guī)模的工業(yè)化收集樺樹汁是極大的挑戰(zhàn)。目前，旗下養(yǎng)生堂在芬蘭供應(yīng)商開發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規(guī)模采集得以實(shí)現(xiàn)。對于大家關(guān)心的環(huán)保和可持續(xù)性問題，鐘睒晱也表示，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐纳直Ｗo(hù)法規(guī)，尊重白樺林生長規(guī)律，不會對白樺林造成影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 網(wǎng)易云音樂農(nóng)夫山泉“樂瓶”聯(lián)合營銷獲金瑞營銷獎 餐飲成房地產(chǎn)后最大熱門？連農(nóng)夫山泉都來打劫！ 農(nóng)夫山泉撤回對《京華時報(bào)》訴訟 農(nóng)夫山泉：撤回對京華時報(bào)訴訟是對法律失望和無奈 農(nóng)夫山泉維他命水換新裝了 憑顏值就能成功么 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
