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美國輕奢品牌公司COACH集團(tuán)剛剛完成更名不足一個(gè)月，又突然宣布將退出港交所。六年前，COACH集團(tuán)赴港上市便是一個(gè)擴(kuò)張中國市場(chǎng)的營銷之舉，因此，此次退市不禁令人疑惑COACH在亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略是否出現(xiàn)調(diào)整？
緣何退市
在香港上市六年之久的COACH打算退出香港資本市場(chǎng)。北京商報(bào)記者聯(lián)系該品牌的中國公司，給出的解釋是在港上市擴(kuò)張門店的目標(biāo)圓滿達(dá)成。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，退市行為只是為了股市進(jìn)行的操作，立足產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新，控制品牌形象不向下是另一關(guān)鍵。
更名后的COACH品牌母公司TAPESTRY集團(tuán)11月1日在香港聯(lián)交所發(fā)布公告稱，有意從港交所主板退市。集團(tuán)在公告中表示，摘牌的原因是因?yàn)榻灰浊宓瑸榧型斗刨Y源于作為第一上市地的紐約證交所，公司有意申請(qǐng)撤回在港發(fā)行的預(yù)托證券，以從聯(lián)交所主板退市。
但北京商報(bào)記者查閱香港聯(lián)合交易所財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后注意到，COACH退市前公司業(yè)績并未出現(xiàn)嚴(yán)重下滑或虧損。截至2017年7月1日，公司資產(chǎn)凈值為300.19億港元，純利潤為5.91億港元，每股盈利2.11港元。但是公司股票在過去3個(gè)月中，只有4個(gè)交易日有交易記錄，且最高單日成交額僅約7.8萬港元。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，COACH集團(tuán)在港交所的交易量偏低，其中一個(gè)原因是該公司在香港并未籌資資金，導(dǎo)致鮮有成交量和研報(bào)關(guān)注。另一方面，投資者在選擇投資入股的時(shí)候一般會(huì)選擇第一上市地進(jìn)行投資和交易。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，美國本土市場(chǎng)股市交易量則很活躍。
北京商報(bào)記者聯(lián)系TAPESTRY集團(tuán)得到的解釋稱，在2011年集團(tuán)積極擴(kuò)張大中華區(qū)的業(yè)務(wù)和布局，在港上市也是為了提高品牌知名度和體現(xiàn)中國市場(chǎng)對(duì)COACH的重要性。上市以來，公司在中國內(nèi)地、香港及澳門增加了逾100個(gè)直營門店。因此在港上市的主要目標(biāo)已經(jīng)圓滿達(dá)成。
COACH品牌在香港總共有14家門店，在澳門總共有4家門店，剩余門店主要集中于內(nèi)地一線城市。優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，COACH在中國市場(chǎng)的布局的確已經(jīng)完成，但深耕細(xì)作肯定還需要更多的投入來持續(xù)推廣品牌影響力。現(xiàn)在品牌方已經(jīng)開始進(jìn)行了市場(chǎng)推廣，邀請(qǐng)明星代言都是其發(fā)展影響力的舉措之一，而且會(huì)有更多的舉措出臺(tái)來發(fā)展影響力。
實(shí)際上，COACH品牌先后邀請(qǐng)過王力宏、劉雯、宋茜、楊穎等大牌明星與國際名模代言，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)和上班族。自從COACH更換設(shè)計(jì)師后，整體設(shè)計(jì)感和質(zhì)感又有進(jìn)一步的提高，但還保留著輕奢品牌的價(jià)位，穩(wěn)居輕奢品牌老大地位。
面對(duì)COACH母公司方面對(duì)退市的兩種說法，楊大筠認(rèn)為，集團(tuán)退市其實(shí)是一個(gè)好選擇。因?yàn)镃OACH在紐交所的表現(xiàn)很好，但在港交所表現(xiàn)平平，漲幅不大，也沒有募得資金。再加上作為一家二板上市公司在港交所需要花很多金錢和精力去維護(hù)，一定程度上也會(huì)拖整體業(yè)績的后腿�，F(xiàn)在COACH品牌在亞洲的影響力已經(jīng)足夠大，不再需要依靠港股的影響力去擴(kuò)充，所以該集團(tuán)選擇退市，既能夠提高利潤，又能專注于紐交所的市值，這樣對(duì)于整體集團(tuán)幫助更大。
多品牌戰(zhàn)略
無論是退市還是更早宣布的更名，都預(yù)示著COACH母公司將進(jìn)行的重大調(diào)整。10月11日，COACH集團(tuán)宣布正式更名為TAPESTRY集團(tuán)，同時(shí)宣布實(shí)行多品牌運(yùn)營和多元化戰(zhàn)略。北京商報(bào)記者查閱“TAPESTRY”一詞的翻譯解釋了解到，它意為歐洲的一種傳統(tǒng)織錦掛毯工藝品。TAPESTRY集團(tuán)中國公司方面解釋稱，這個(gè)詞頗像中國傳統(tǒng)工藝中的“緙絲”，有比刺繡還要高的工藝和藝術(shù)價(jià)值。名稱的變更，背后也傳達(dá)出集團(tuán)未來的發(fā)展方向，即藝術(shù)性與豐富性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Coach香港退市 稱達(dá)成目標(biāo)、在紐交所集中投放資源 Coach蔻馳母企Tapestry將從香港退市 轉(zhuǎn)型中的Coach能否撕掉身上“打折”“低價(jià)”標(biāo)簽？ COACH更名 要做多品牌集團(tuán) Coach改名了 Tapestry的野心能追上LVMH開云歷峰嗎 搜索更多: COACH |
