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IP的情感投射
IP的創(chuàng)作和IP的運營向來是事情的兩端。
如何打造一個更具價值的IP呢？
應(yīng)該說，全時便利店是一個嶄新的品牌，便利店目標人群是18歲到40歲，這部分人最早是伴隨中國改革開放成長起來的一代，在文化兼容并蓄的環(huán)境中，更容易成為IP的價值。
好的IP一定是讓目標受眾有情感投射的內(nèi)容，在這個注意力稀缺的年代，IP是有內(nèi)容力和自帶流量的魅力人格，可通過建設(shè)內(nèi)容和價值觀形成強大的流量入口。
曾有文章這樣說：一個好的IP同時包含了原創(chuàng)內(nèi)容、流量吸引、人格化標簽三個部分。說白了，內(nèi)容或者精神才是IP形象和性格的內(nèi)核。
瑪氏糖果的M豆巧克力“賤萌”的形象和那句“快到碗里來”廣告語，原創(chuàng)內(nèi)容、流量吸引、人格化標簽完成過程，讓這個IP賦予了產(chǎn)品更豐富的價值。IP的屬性打造多種多樣，而唯一的原則就是符合創(chuàng)作者的靈魂。
“創(chuàng)造出一個聯(lián)系的紐帶，IP就會講故事，讓用戶有感同身受的感覺。”賈巖分析全力貓產(chǎn)生背景時這樣說。與傳統(tǒng)做法，內(nèi)容的植入不同，在全時看來，全力貓有他的故事，“全力貓是全時代言人，我們需要活動出現(xiàn)，與顧客產(chǎn)生故事，與顧客達成朋友，全力貓的生長是真實的，他的土壤就是顧客，我們需要全力貓和顧客的故事搜集，代表和傳達顧客心聲。”
全時便利店希望自己在經(jīng)營這個形象中更加走心，走心并非沉重，而是要精確體現(xiàn)IP的性格以及IP背后商業(yè)屬性，眼球經(jīng)濟到情感共鳴，原創(chuàng)內(nèi)容，背后的故事，故事性是情感寄托的標配，但是需要注意的是，頭部內(nèi)容，故事內(nèi)容生成或者性格形成，參與感，顧客加入進來，
IP的成功從來都是以用戶運營為核心，經(jīng)過頂層設(shè)計的、系統(tǒng)的、全方位的、持續(xù)裂變和運營的的孵化過程。IP的發(fā)展邏輯以內(nèi)容獲取信任、以信任傳遞價值觀、以價值觀維系強關(guān)系、以強關(guān)系轉(zhuǎn)化為流量變現(xiàn)，為保證流量的持續(xù)，以進化獲取產(chǎn)業(yè)鏈延伸，以產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴張催生新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而完成發(fā)展邏輯的閉環(huán)。
“IP增加客戶黏性，粘性就是順應(yīng)消費者的需求，甚至創(chuàng)造需求。”
自建IP還擁有一個IP合作不能擁有的屬性，就是“可以和用戶共同成長。”
任何明晰消費者畫像都會要量另一個因素，就是時間，時間才是將IP背后的粉絲勢能與消費服務(wù)場景深入結(jié)合最好的粘合劑，也是檢驗為產(chǎn)品賦能。
自有IP另一個特征，也是全時便利店希望達到的理想畫面就是，讓用戶參與共同設(shè)計全力貓的未來。
“十年之后，顧客生長，我們未來目標，培養(yǎng)致力于做很多，時間推移，年齡不一樣，商品結(jié)構(gòu)也不一樣，”設(shè)計全力貓家族，用戶的家庭和全力貓家族聯(lián)系起來，產(chǎn)品與人之間的情感鏈接是最好的流量入口，好的規(guī)劃反映了人的共同情感需求、成長軌跡、生活方式�；趦r值觀驅(qū)動的人格化IP會成為潛意識里最直接的吸引路徑。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 全時便利店悄悄進津 便利店荒漠新添一員 曝全時便利店B2B創(chuàng)新業(yè)務(wù)疑陷結(jié)款風(fēng)波 全時便利店2017年值得關(guān)注的5個方面 全時便利店致力打造“未來消費模式” 開啟行業(yè)先河 全時便利店—與國際接軌，以商業(yè)模式領(lǐng)先 搜索更多: 全時便利店 |
