在《中國(guó)有嘻哈》中擔(dān)任導(dǎo)師的吳亦凡
伴隨著今年中國(guó)時(shí)尚零售行業(yè)回暖，以及潮流文化在年輕群體興起，I.T在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)正式迎來(lái)了它的時(shí)代。為進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體， I.T任命吳亦凡為其成立以來(lái)的首位代言人，后者近年來(lái)在時(shí)尚行業(yè)的聲譽(yù)不斷走高，并且憑借《中國(guó)有嘻哈》再次拉近其與潮流文化的關(guān)系。I.T與吳亦凡的合作最早始于去年，當(dāng)時(shí)吳亦凡以I.T首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)的身份與品牌進(jìn)行了初步接觸。
圖為今年5月在上海芮歐百貨開(kāi)幕的Off-White店鋪，品牌在中國(guó)地區(qū)的合作伙伴正是I.T。
對(duì)于當(dāng)前炙手可熱的國(guó)際潮流趨勢(shì)，I.T也顯現(xiàn)出更大野心，持續(xù)引進(jìn)全球的潮流品牌擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。Off-White最近在香港、上海新開(kāi)兩家店鋪 ，目前該品牌在全球的10家店鋪只有2家分布在亞洲之外，而Off-White的中國(guó)地區(qū)合作伙伴也是I.T。
I.T旗下品牌矩陣涵蓋從國(guó)際大牌到平價(jià)潮牌。
目前，I.T集團(tuán)分為I.T和i.t，前者包括Comme des Garcons, Alexander McQueen, Balenciaga，3.1 Phillip Lim等國(guó)際時(shí)裝品牌，后者則包括Stylenanda，izzue，b+ab等平價(jià)潮牌。集團(tuán)已經(jīng)形成從國(guó)際大牌到亞洲平價(jià)潮牌規(guī)模龐大的品牌矩陣，多年累積的品牌資源和線下網(wǎng)絡(luò)成為I.T與向來(lái)以品類(lèi)豐富聞名的電商進(jìn)行抗衡的資本。
另一方面，I.T也通過(guò)加大線上投入的方式，正式展開(kāi)與快時(shí)尚和電商的“決斗”。9月22日， I.T集團(tuán)在十五年前在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立的首家店鋪上海新天地旗艦店重裝上線其全新電商平臺(tái)ITeSHOP，試圖打破線上線下的壁壘。據(jù)悉，ITeSHOP香港版與國(guó)際版也在同期籌備中，將分別于2017年底及2018年上線。
I.T任命吳亦凡為其成立以來(lái)的首位代言人，后者近年來(lái)在時(shí)尚行業(yè)的聲譽(yù)不斷走高，并且憑借《中國(guó)有嘻哈》再次拉近其與潮流文化的關(guān)系。
ITeSHOP旨在以全渠道布局，而不僅作為電商平臺(tái)。
但I(xiàn).T強(qiáng)調(diào)，新版ITeSHOP不僅是電商，也以最近火熱的全渠道為賣(mài)點(diǎn)。同步推出的還有覆蓋集團(tuán)所有品牌及門(mén)店的整合會(huì)員體系，令消費(fèi)者在集團(tuán)多品牌線上線下的消費(fèi)積分將實(shí)現(xiàn)互通。
而對(duì)于快時(shí)尚，I.T副總裁鄭靜珊曾在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)時(shí)表示，快時(shí)尚就像吃快餐，追求便宜、快速，他們的顧客總是會(huì)越來(lái)越多。I.T沒(méi)辦法跟快時(shí)尚品牌拼價(jià)錢(qián)，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)量比大很多倍。但I(xiàn).T要做的就是找到最適合的策略，看清楚市場(chǎng)需求，給消費(fèi)者呈現(xiàn)最好的產(chǎn)品。在價(jià)格戰(zhàn)里面，品牌忠誠(chéng)度很重要，要維系好跟消費(fèi)者之間的關(guān)系。
圖為I.T集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的部分品牌匯總
這場(chǎng)與快時(shí)尚和電商平臺(tái)的仗究竟打得如何，目前定論還為時(shí)尚早。但是店鋪體驗(yàn)、選貨經(jīng)驗(yàn)、品牌矩陣是I.T最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
值得關(guān)注的是，在時(shí)尚零售業(yè)務(wù)之外，I.T集團(tuán)還一直低調(diào)布局中國(guó)高端商場(chǎng)，這也為集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的地位提供更多主導(dǎo)性。接下來(lái)的大動(dòng)作是，I.T集團(tuán)參股的老佛爺中國(guó)將在上海陸家嘴新開(kāi)設(shè)一家老佛爺百貨商店，預(yù)計(jì)該店開(kāi)業(yè)日不晚于2018年12月31日。
巴黎老佛爺百貨（中國(guó)）有限公司由法國(guó)Société nonymedes Galeries Lafayette與香港I.T Limited各持有50%股權(quán)，于2010年9月16日在香港注冊(cè)成立老佛爺中國(guó)通過(guò)其外商獨(dú)資企業(yè)在中國(guó)開(kāi)設(shè)及經(jīng)營(yíng)“Galeries Lafayette 老佛爺”百貨商店。雖然這家百貨在中國(guó)的命運(yùn)一波三折，一度退出中國(guó)市場(chǎng)，又卷土重來(lái)，業(yè)績(jī)不甚樂(lè)觀，但是有分析人士認(rèn)為，對(duì)于I.T而言，從時(shí)尚零售進(jìn)一步深入高端商場(chǎng)，將有利于加固其在內(nèi)地市場(chǎng)的根基。
現(xiàn)在，亞文化正向大眾的演進(jìn)。文化潮向?qū)οM(fèi)人群的分流，讓奢侈品牌走下神壇，新崛起的消費(fèi)者是一群對(duì)獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感、質(zhì)地、文化內(nèi)涵等有著挑剔眼光的人群，在此趨勢(shì)下，潮牌將成為一個(gè)大生意。
I.T集團(tuán)多年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地蟄伏扎根，如今終于開(kāi)始獲得回報(bào)，今年以來(lái)，該集團(tuán)股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲逾43%，市值超過(guò)50億。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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