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圖為L(zhǎng)V官網(wǎng)線上選購(gòu)服務(wù)
目前行業(yè)難擋電商的潮流趨勢(shì)。
7月3日，Gucci也在中國(guó)官方網(wǎng)站推出了線上選購(gòu)服務(wù)。緊接著，7月20日，LV在其中國(guó)官方網(wǎng)站推出了線上選購(gòu)服務(wù)。兩個(gè)品牌的線上選購(gòu)服務(wù)都囊括了當(dāng)季所有系列產(chǎn)品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類(lèi)，價(jià)格方面與實(shí)體店鋪持平，且支持微信與支付寶支付選項(xiàng)。據(jù)LADYMAX獨(dú)家獲得的消息，Prada也將于今年在中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)放在線購(gòu)物功能。另外，奢侈品牌Céline將迎來(lái)180度的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)變，品牌最終向數(shù)字化屈服，將在今年推出在線購(gòu)物平臺(tái)。
相較而言，愛(ài)馬仕在中國(guó)的數(shù)字化嘗試的確保守很多，其顧慮之一可能在于產(chǎn)品單價(jià)過(guò)高，不適應(yīng)線上市場(chǎng)環(huán)境，另外就是擔(dān)心線上銷(xiāo)售對(duì)奢侈品牌稀缺性的潛在損害。
今年5月9日，愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下主打中國(guó)審美和工匠藝術(shù)的奢侈品牌上下就已在天貓上線， 動(dòng)輒上十萬(wàn)元的家居用品同樣受到很多線上消費(fèi)者的歡迎。而愛(ài)馬仕品牌自營(yíng)的家居系列也一直保持增長(zhǎng)，今年上半年愛(ài)馬仕珠寶和家居部門(mén)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14.4%至1.72億歐元，增速為所有品類(lèi)最高。有分析指出，若開(kāi)通家居購(gòu)買(mǎi)的線上入口，銷(xiāo)售增長(zhǎng)將非�？捎^。
圖為愛(ài)馬仕核心產(chǎn)品Birkin鉑金包
愛(ài)馬仕的鉑金包向來(lái)因其稀有性著稱(chēng)，盡管品牌為購(gòu)買(mǎi)鉑金包設(shè)置了諸多門(mén)檻，依然無(wú)法阻擋全球消費(fèi)者，尤其是中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。Axel Dumas曾透露，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)愛(ài)馬仕的鉑金包、Kelly、Constance和Lindy手袋的需求持續(xù)增長(zhǎng)。
有內(nèi)部人士透露，如今要想購(gòu)買(mǎi)到一只定價(jià)幾十萬(wàn)起鉑金包，僅僅有錢(qián)是不夠的，消費(fèi)者需要與品牌導(dǎo)購(gòu)建立良好關(guān)系，并在預(yù)定名單上經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期等待，而珍惜皮革或限量款式只會(huì)優(yōu)先賣(mài)給重要客戶(hù)。此外，還有內(nèi)部消息稱(chēng)愛(ài)馬仕為了刺激成衣銷(xiāo)售，要求消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)額的成衣后才能取得購(gòu)買(mǎi)手袋的資格。
圍繞鉑金包形成的“購(gòu)包圣經(jīng)”已經(jīng)成為品牌文化的一部分，品牌與消費(fèi)者多年來(lái)建立的人際關(guān)系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財(cái)富。如果愛(ài)馬仕未來(lái)有意在線上賣(mài)核心產(chǎn)品手袋，那么如何在線上保持產(chǎn)品的奢侈感與稀有性就成為了最大的難題。
目前看來(lái)，這仍然是一個(gè)非常大的矛盾，品牌制造的“不易得感”與線上銷(xiāo)售的便捷性產(chǎn)生的沖突阻礙著愛(ài)馬仕加碼線上銷(xiāo)售的下一步。有分析據(jù)此認(rèn)為，愛(ài)馬仕或許將把線上份額控制在一定范圍內(nèi)，但不會(huì)最終觸及核心手袋產(chǎn)品。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Gucci宣布不再使用動(dòng)物皮毛 愛(ài)馬仕未作評(píng)論 優(yōu)衣庫(kù)“愛(ài)馬仕”U系列今發(fā)售 杭州只有解百獨(dú)家上市 亞洲業(yè)績(jī)太亮眼 愛(ài)馬仕準(zhǔn)備順勢(shì)擴(kuò)張印度市場(chǎng) 愛(ài)馬仕、香奈兒等50個(gè)國(guó)際大牌的陳列套路！ 奢侈品牌再登質(zhì)量黑榜:芬迪涉事商品仍在售 愛(ài)馬仕稱(chēng)已無(wú)貨 搜索更多: 愛(ài)馬仕 |
