在進(jìn)入中國市場五年后，LVMH旗下的高端護(hù)膚品牌馥蕾詩Fresh在渠道上再進(jìn)一步。10月16日，馥蕾詩的產(chǎn)品在絲芙蘭官方上線，線下則入駐了絲芙蘭上海南京西路旗艦店、北京西單大悅城店。這是繼今年3月馥蕾詩開設(shè)天貓旗艦店后在中國市場的又一個重要舉動。

　　絲芙蘭官網(wǎng)上馥蕾詩上線了53個款式，涵蓋護(hù)膚、身體護(hù)理、唇部護(hù)理、香氛等主要產(chǎn)品線。

　　此前，馥蕾詩在中國21座城市擁有46個專柜及門店。對于后續(xù)合作，馥蕾詩方面表示，將在2018年完成進(jìn)駐絲芙蘭中國市場100家門店的目標(biāo)，并于2019年一季度實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。

　　2012年進(jìn)入中國后，馥蕾詩的發(fā)展步伐并不算快，營銷策略也相對保守。以網(wǎng)絡(luò)渠道為例，馥蕾詩去年10月才完成中國官方網(wǎng)站的上線。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“全渠道”成為化妝品行業(yè)熱門標(biāo)簽前，高端美妝品牌沒有太多選擇。以馥蕾詩為例，為貼合自身的“天然”概念和高端身份，過去走的一直是精品店路線。但發(fā)展到一定程度后，為了捕獲更大體量的消費群體、獲得龐大的數(shù)據(jù)庫支持，就必須嘗試進(jìn)入以天貓為首的電商渠道和以絲芙蘭為代表的線下零售陣地。

　　公開資料顯示，馥蕾詩源于美國紐約，1991年由一塊沐浴香皂起家。2000年加入法國高端奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)后，馥蕾詩這一品牌成為LVMH集團(tuán)專門針對亞洲消費者祭出的重量級武器之一，該品牌所倡導(dǎo)的“無添加”等概念在亞洲市場受到了較高的關(guān)注度。LVMH集團(tuán)執(zhí)行總監(jiān)Antonio Belloni曾表示，將專注于在亞洲全面推廣馥蕾詩品牌，未來幾年內(nèi)在歐洲也會實踐相同的策略。

　　LVMH今年前9個月營收增長14%，達(dá)301億歐元。其中，香水和化妝品部門前9個月的銷售額為40.65億歐元，同比增長14%。美妝板塊向好也驅(qū)使LVMH對旗下的美妝品牌給予更高程度的重視。北京商報訊（記者 錢瑜 王瀟立）

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