圖為FENTY BY PUMA 2017秋冬系列廣告大片。

　　不可否認(rèn)的是，Rihanna在過(guò)去兩年多內(nèi)為Puma所創(chuàng)造的利潤(rùn)是無(wú)法具體量化的。在Rihanna的推動(dòng)下，F(xiàn)enty by Puma已成為時(shí)裝周最受矚目的焦點(diǎn)，她本人也成功擊敗Kanye West成為時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。其設(shè)計(jì)的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中，擊敗Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得“2016最佳球鞋”的稱號(hào)。

　　Rihanna負(fù)責(zé)的最新一個(gè)Fenty by Puma系列于9月在紐約時(shí)裝周正式發(fā)布，再次成為社交媒體中的熱議話題。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)ListenFirst的報(bào)告顯示，在紐約2018春夏時(shí)裝周期間，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒體平臺(tái)中被提及的次數(shù)達(dá)180.6萬(wàn)次，甚至超過(guò)了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等專業(yè)設(shè)計(jì)師的話題熱度。

　　不過(guò)，對(duì)于Rihanna加盟后Puma的重獲新生，有分析評(píng)論指出，除了Rihanna自身強(qiáng)大的社交影響力外，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究是產(chǎn)品本身。Rihanna充滿創(chuàng)意與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是Fenty by Puma能夠獲得千禧一代的青睞的基礎(chǔ)。目前，Rihanna與Puma的三年合約即將到期，雙方是否會(huì)續(xù)約仍是未知數(shù)。據(jù)業(yè)界人士猜測(cè)，Puma新聘請(qǐng)的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌手Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。

　　據(jù)悉Selena Gomez除為Puma拍攝產(chǎn)品廣告外，還將與品牌合作設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma與The Weeknd合作設(shè)計(jì)的首款運(yùn)動(dòng)鞋已于8月正式發(fā)售，未來(lái)還將推出服飾系列。

　　據(jù)福布斯雜志最近出版的一份調(diào)查顯示，明星代言對(duì)千禧一代的影響力正日趨增強(qiáng)，有超過(guò)33%的受訪者表示購(gòu)買商品之前受到了知名時(shí)尚博主和明星的影響。社交媒體正在逐步改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式。

　　除了采取激進(jìn)的明星戰(zhàn)略外，Puma今年在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣方面也有不少新動(dòng)作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開(kāi)了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費(fèi)者到場(chǎng)參與。

　　Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開(kāi)了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個(gè)全新鞋款，重新向消費(fèi)者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。

　　在分析師發(fā)布的報(bào)告中，并未列出任何有說(shuō)服力的潛在買家，僅透露有可能為來(lái)自亞洲的投資基金等。其中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭安踏集團(tuán)曾被認(rèn)為是最有收購(gòu)意向的潛在買家，目前其市值約為900億港元。

　　（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）

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