作為其產(chǎn)品多元化的一部分，Claus-Dietrich Lahrs強(qiáng)調(diào)家居品類也將會(huì)是Bottega Veneta不可分割的一部分，新系列將于明年4月在米蘭的家具和設(shè)計(jì)展覽會(huì)Salone del Mobile上亮相。
在加入Bottega Veneta前，Claus-Dietrich Lahrs曾在卡地亞、LV、Dior和Hugo Boss等多個(gè)奢侈品牌擔(dān)任過高層管理職位，作為經(jīng)驗(yàn)豐富的奢侈行業(yè)玩家，Claus-Dietrich Lahrs表示，在全球奢侈時(shí)尚零售大洗牌的當(dāng)下，對于Bottega Veneta而言其實(shí)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)期。
不過他強(qiáng)調(diào)，轉(zhuǎn)型與革新并不意味著要將Bottega Veneta的特性全部顛覆，他與新團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是在保留Bottega Veneta品牌特質(zhì)、文化的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字化媒體渠道來更直接地與消費(fèi)者溝通，更好地向消費(fèi)者，特別是千禧一代傳遞品牌的DNA。
今年上半年，Bottega Veneta北美區(qū)銷售額占總銷售額的11%，亞太地區(qū)銷售額占總銷售額的42%，其次是西歐地區(qū)的27%和日本地區(qū)的15%。截至6月30日，Bottega Veneta在全球共有265家門店。
鑒于亞洲市場龐大的規(guī)模與人口基數(shù)，Claus-Dietrich Lahrs預(yù)計(jì)亞洲地區(qū)將成為Bottega Veneta最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，是品牌主要的業(yè)績增長引擎之一。而品牌在澳大利亞、歐洲和美國的消費(fèi)者心中也都有著舉足輕重的地位。
此外，內(nèi)容也將成為Bottega Veneta新的發(fā)力點(diǎn)。Claus-Dietrich Lahrs指出，除了產(chǎn)品外，奢侈品牌與消費(fèi)者間的溝通也很重要，而Instagram、Facebook等社交媒體恰好提供了一個(gè)平臺，“無論我們想要做什么，我們都需要讓消費(fèi)者知道并理解，特別是在上升階段，品牌必須與時(shí)俱進(jìn)”。
縱觀Gucci近年來推出的各種跨界合作、藝術(shù)家項(xiàng)目、數(shù)字媒體等項(xiàng)目，共同點(diǎn)都是深化、拓寬品牌的內(nèi)涵，源源不斷地產(chǎn)出內(nèi)容。Gucci通過向藝術(shù)示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請Meme文化藝術(shù)家進(jìn)行再創(chuàng)作的數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目#TFWGucci，到在全球范圍內(nèi)舉辦巡回展覽，如2015年的已然/未然以及今年在香港、北京開幕的策展米開理，幾乎每一次與藝術(shù)相關(guān)的活動(dòng)都能引發(fā)話題，成為社交媒體上的熱點(diǎn)事件。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)PMX發(fā)布的最新《奢侈品牌奢侈品牌線上報(bào)告》顯示，隨著千禧一代和X世代對奢侈時(shí)尚行業(yè)影響力與日俱增，可視度最高的Instagram成為除Google外帶給奢侈品牌最多流量的社交媒體平臺。
該報(bào)告指出，去年Facebook、Twitter、Instagram和YouTube四個(gè)社交媒體平臺為各大奢侈品牌帶去了9.36億的流量，其中22.7%來自X世代，22.4%來自千禧一代，手袋和鞋子則是搜索量最高的奢侈品。
Claus-Dietrich Lahrs強(qiáng)調(diào)，Bottega Veneta將借助社交媒體平臺與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，充分調(diào)動(dòng)品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的話題熱度，以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。截至目前，Bottega Veneta目前在Instagram上的粉絲數(shù)共計(jì)100萬，在最新系列發(fā)布后的短短2天內(nèi)新增了1.1萬個(gè)粉絲。
除不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，Bottega Veneta還計(jì)劃進(jìn)一步向全球主要市場擴(kuò)張，其全球最大旗艦店將于2018年2月在美國曼哈頓開業(yè)，并計(jì)劃在紐約發(fā)布2018年秋冬系列時(shí)裝秀。據(jù)Claus-Dietrich Lahrs透露，Bottega Veneta全球最大旗艦店占地面積約為1393.5平方米，一共五層，屆時(shí)品牌位于臨街的專賣店將正式停業(yè)。
日本作為Bottega Veneta收入的主要來源地區(qū)之一，也是品牌不可忽略的關(guān)鍵市場，品牌另一家旗艦店將于明年底在日本東京開業(yè)，截至6月底，品牌在日本共設(shè)有58家門店。
不過，Bottega Veneta暫時(shí)還未在其官網(wǎng)開通在線選購服務(wù)，其電商業(yè)務(wù)目前由歷峰集團(tuán)旗下的Yoox Net-a-Porter經(jīng)營。Claus-Dietrich Lahrs表示，品牌正在籌備自己的電商平臺，或?qū)⒂诿髂暝谥袊氏仍囁�。�?jù)其透露，Bottega Veneta在Net-a-Porter、Mytheresa.com和Matchesfashion.com等第三方合作電商平臺上的銷量非常顯著。
“不管如何，未來我們將利用好每一個(gè)重要的渠道與事件來引起業(yè)界與消費(fèi)者的關(guān)注，保持品牌的新鮮感，年銷售額20億歐元的目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。”Claus-Dietrich Lahrs如是說。
不過，在瞬息萬變的時(shí)尚界，Bottega Veneta這步棋走得是否正確，仍是一個(gè)未知數(shù)。
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