該集團(tuán)在中國(guó)開始利用社交媒體和明星KOL曝光產(chǎn)品，大有想要搶占It Bag席位的勢(shì)頭。
“Prada365”計(jì)劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過(guò)整合一系列不同的概念、設(shè)置、攝影師與模特的工作，可及時(shí)對(duì)新品進(jìn)行拍攝并發(fā)布至各大平臺(tái)，整個(gè)廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個(gè)“全天候滾動(dòng)Prada”。
Patrizio Bertelli表示，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，集團(tuán)將會(huì)更加重視社交媒體的運(yùn)用。他坦承奢侈品年輕消費(fèi)群體是原來(lái)市場(chǎng)的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團(tuán)需要把握這個(gè)機(jī)遇。 花旗銀行董事總經(jīng)理Thomas Chauvet在報(bào)告會(huì)議后表示看好Prada集團(tuán)2017年的發(fā)展前景，對(duì)Prada集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心感到驚訝，預(yù)計(jì)在有效地改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略后，Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)最快可在年底全面恢復(fù)增長(zhǎng)。
從今年年初起，Prada的姐妹品牌Miu Miu也開始在中國(guó)社交媒體上大幅發(fā)力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春電子賀卡，在春節(jié)這個(gè)熱門時(shí)間點(diǎn)，賀卡的大面積傳播為品牌獲得了相當(dāng)可觀的流量。電子賀卡發(fā)布后，Miu Miu的百度指數(shù)在春節(jié)期間的2月9日飆升至該品牌2015年后的最高點(diǎn)2137。
微信也成為了Miu Miu社交媒體推廣的重要據(jù)點(diǎn)。Miu Miu緊接著于今年3月在朋友圈投放了春夏廣告大片廣告。這一次推廣活動(dòng)的效果幾乎立竿見影，廣告投放為品牌微信賬號(hào)直接引流4萬(wàn)粉絲。3月7日，Miu Miu借2017秋冬時(shí)裝秀的契機(jī)，進(jìn)行了第一次微信改版。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)顯示，2017秋冬女裝秀的微信文章閱讀量比以往秀場(chǎng)報(bào)道的文章增加了115%，現(xiàn)在微信公眾號(hào)的平均閱讀量比以往平均閱讀量增加了89%。
此后，Miu Miu還推出#whoisMIUlady限時(shí)網(wǎng)站，鼓勵(lì)用戶在H5界面用自拍圖片加上品牌的原創(chuàng)emoji分享到朋友圈，令消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系，不僅能夠增加品牌曝光，更能激發(fā)消費(fèi)者的社交屬性。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，#whoisMIUlady#和#尋覓MIUlady#的討論標(biāo)簽在微博上累計(jì)獲得超過(guò)3萬(wàn)次討論和約5000萬(wàn)閱讀。
在社交媒體的推動(dòng)下，今年以來(lái)一直在大力推廣的MIUlady手袋已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門款式，目前一包難求。值得注意的是，這款MIUlady其實(shí)在2015年春夏就已經(jīng)推出，而今年這款手袋通過(guò)在配色和細(xì)節(jié)上進(jìn)行年輕化調(diào)整又重新獲得了更多關(guān)注。
值得關(guān)注的是，集團(tuán)全球首個(gè)電商平臺(tái)最快預(yù)計(jì)在年底面向韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等國(guó)家的消費(fèi)者開放，其他國(guó)家與地區(qū)則將于2018年正式推出。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)獲得的消息，Prada的中國(guó)電商網(wǎng)站服務(wù)將在今年11月開通。
Patrizio Bertelli強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)著重進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是融合線下與線下銷售渠道，并把品牌的社交媒體價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，以刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 去年5月份，Prada集團(tuán)宣布開始進(jìn)行非家族管理層的重組，目的是給集團(tuán)的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受WWD采訪時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng)新和機(jī)遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對(duì)的，對(duì)時(shí)尚來(lái)說(shuō)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。
有分析人士表示，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，Prada集團(tuán)已明顯意識(shí)到手袋產(chǎn)品重要性，一款爆款手袋能復(fù)興一個(gè)奢侈品牌，當(dāng)初Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele首秀推出的復(fù)古印花，也是靠一款酒神包打開市場(chǎng)，隨后得到市場(chǎng)認(rèn)同，接著成衣，配飾逐步收入上漲，Prada 的Ribbon手袋和Cahier手袋，以及Miu Miu的MIUlady手袋可以說(shuō)是繼Prada殺手包后再次復(fù)蘇的明星單品。
在投資層面來(lái)看，目前Prada集團(tuán)的市盈率約31，對(duì)比下類似的奢侈品上市公司，如Gucci母公司開云集團(tuán)與LV母公司LVMH，開云集團(tuán)市盈率為34.24，而LVMH的市盈率25.28， 可以看出，Prada目前的股價(jià)并沒(méi)有高估，依然有一定的增長(zhǎng)潛力。
在今日財(cái)報(bào)發(fā)布前，Prada集團(tuán)股價(jià)錄得上漲近1%至每股27.95港元，目前市值約為715億。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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