Prada成為2017年金九封面大戰(zhàn)最大的贏家，品牌席卷VOGUE 法、意、中、日、澳、西、土、烏八大版本金九封面，鴕鳥(niǎo)毛裙、燈芯絨套裝、針織胸衣都是九月刊閃耀的明星單品。
截止今年1月底，Prada集團(tuán)2016財(cái)年收入錄得31.84億歐元，同比下跌10.3%，利潤(rùn)錄得2.78億歐元（約合人民幣20億），下滑15.9%，遠(yuǎn)低于2015年的27%下跌幅度。值得關(guān)注的是，集團(tuán)收入在亞洲的主要市場(chǎng)大中華地區(qū)銷(xiāo)售從去年第三季度開(kāi)始由跌轉(zhuǎn)升，并在第四季度延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受業(yè)績(jī)回暖，集團(tuán)年度銷(xiāo)售額跌幅從去年上半年的15%收窄至10%。
相比于其他奢侈品牌，Prada集團(tuán)對(duì)亞太市場(chǎng)的依賴更大，其營(yíng)收占比超過(guò)三分之一，Prada集團(tuán)管理層在早前表示，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤(rùn)率仍然最高，而當(dāng)中中國(guó)則是最高。
有分析指出作為全球最知名的奢侈品牌之一，Prada的護(hù)城河尤其是在中國(guó)市場(chǎng)依然強(qiáng)大，其品牌效應(yīng)不是一朝一夕建立的，也不會(huì)突然間失去。而Prada的姐妹品牌Miu Miu也正在通過(guò)進(jìn)一步年輕化，征服中國(guó)市場(chǎng)。
說(shuō)起Prada，不少人會(huì)想到2006年的電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》。這部電影講述時(shí)尚界業(yè)內(nèi)境況，許多奢侈品牌都露臉了，卻獨(dú)獨(dú)冠名普拉達(dá)，也未引起人的反感，這也說(shuō)明了人們對(duì)普拉達(dá)在時(shí)尚界地位的認(rèn)可。 透過(guò)女魔頭一身的裝扮氣息，我們也可以看到Prada的產(chǎn)品線：皮具用品、成衣及鞋履，
如它的代碼所示，Prada的歷史可以追溯至1913年。憑借著產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)，上乘的用料和精湛的手藝，Prada成為了歐洲貴族階級(jí)的購(gòu)物勝地。1919年，Prada成為意大利皇室御用供應(yīng)商。 不過(guò)，在它的第二代設(shè)計(jì)師Miuccia Prada接手之前，Prada仍然只是流傳于歐洲的小牌子，并且已經(jīng)露出了陳舊的姿態(tài)。Miuccia覺(jué)察到要想讓Prada走得更遠(yuǎn)，必須找到一條將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代整合”的新路。
1977年尋求變革的Miuccia遇上Patrizio Bertelli，兩人一見(jiàn)鐘情，成為終身伴侶。 這對(duì)伴侶挺有意思的，Miuccia直覺(jué)敏銳，擁有獨(dú)特的時(shí)尚感悟力，而Patrizio邏輯思維清晰，具備豐富的奢侈品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。兩人的結(jié)合幾乎是天造地設(shè)的強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。當(dāng)1978年兩人共同接管Prada時(shí)，Miuccia的時(shí)尚靈感加Patrizio的實(shí)干管理能力，賦予了Prada新的發(fā)展元素與活力。
Miuccia是一個(gè)政治學(xué)博士，當(dāng)她接手家族產(chǎn)業(yè)時(shí)，很難想像日后她會(huì)對(duì)時(shí)尚界產(chǎn)生如此深刻的影響。從Miuccia接手這個(gè)Prada起，Prada一直堅(jiān)持只做最為精美和經(jīng)典的產(chǎn)品。這位政治學(xué)博士極具天賦，總能把面料和風(fēng)格上的創(chuàng)新挖掘到極致，其作品極具實(shí)驗(yàn)性但從不失去經(jīng)典的優(yōu)雅氣息，也因?yàn)榇�，Prada從80年代起，一直引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
1985年，Miuccia從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍面料，以質(zhì)輕、耐用為根基，推出了經(jīng)典的黑色尼龍包，風(fēng)靡全球。Prada的黑色尼龍包奠定了Miuccia在全球時(shí)尚界的地位。 90年代打著”less ismore”的極簡(jiǎn)主義興起時(shí)，Prada已經(jīng)以簡(jiǎn)潔的風(fēng)格引領(lǐng)時(shí)尚界多年，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀?0年代設(shè)計(jì)師品牌中的佼佼者。
2012年，Prada為電影《了不起的蓋茨比》打造了奢華戲服，并引發(fā)了復(fù)古熱潮。 另外還值得一提的是，Prada開(kāi)創(chuàng)了零售與藝術(shù)相結(jié)合的業(yè)內(nèi)新標(biāo)準(zhǔn)。1983年，Prada家族在米蘭開(kāi)設(shè)第二家店，這一新店將傳統(tǒng)元素糅合到現(xiàn)代建筑風(fēng)格中，引領(lǐng)了奢侈品零售行業(yè)的變革。
依靠產(chǎn)品和數(shù)字化戰(zhàn)略，Prada正在持續(xù)做出改變。
Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一個(gè)全新團(tuán)隊(duì)，致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。 集團(tuán)2017年還將重點(diǎn)發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺(jué)數(shù)據(jù)流”，即一個(gè)包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺(tái)。
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