作為“時(shí)尚界的女魔頭”，奢侈品牌Prada的在中國(guó)市場(chǎng)的護(hù)城河和時(shí)尚地位依然強(qiáng)大。
Prada集團(tuán)（01913.HK）晚間發(fā)布在截至7月31日的上半年內(nèi)業(yè)績(jī)報(bào)告，包括大中華地區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)市場(chǎng)錄得增長(zhǎng)0.4%至5.53億歐元，該地區(qū)市場(chǎng)占總集團(tuán)總銷售額的32%。值得關(guān)注的是，大中華地區(qū)業(yè)績(jī)復(fù)蘇，銷售額按固定匯率計(jì)錄得增長(zhǎng)5.2%至3.019億歐元。
期內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤(rùn)為1.16億歐元。同比2016年上半年同期，該集團(tuán)的收入和利潤(rùn)跌幅繼續(xù)收窄，受益于電商渠道的增長(zhǎng)與集團(tuán)全渠道戰(zhàn)略初見成效，其毛利率較去年同期的72.2%提升至74.1%。
集團(tuán)零售額錄得約11.77億歐元，較2016年同期下降7.8%，批發(fā)渠道銷售額較上年度同期上升5.1%，該渠道的增長(zhǎng)主要是由于向特許經(jīng)銷商及主要線上零售商的銷售額較高。此外，特許協(xié)議產(chǎn)生授權(quán)費(fèi)收入2610萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)4.7%。增長(zhǎng)主要?dú)w因于新推出的 Prada香水取得成功。
其中，核心品牌Prada銷售額同比減少4.6%至11.76億歐元，占總銷售額的81.6%；Miu Miu銷售額則同比減少9.9%至2.24億歐元；Church's銷售額同比下跌15%至3376.9萬(wàn)歐元。
值得關(guān)注的是，Prada集團(tuán)表示將繼續(xù)加大對(duì)生產(chǎn)制造領(lǐng)域的投資，以提高生產(chǎn)效率，從而確保更多的生產(chǎn)程序達(dá)到高工藝的標(biāo)準(zhǔn)，并將繼續(xù)翻新核心品牌Prada與年輕品牌Miu Miu的實(shí)體門店。截至目前，Prada集團(tuán)在全球共有613家門店，其中Prada 385家，Miu Miu 165家，Church's 55家。
集團(tuán)表示，作為廣受歡迎及備受尊敬的奢侈品牌之一，設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚及款式創(chuàng)新無(wú)可爭(zhēng)議，意味著將會(huì)在追求增長(zhǎng)的同時(shí)，將文化與時(shí)尚基礎(chǔ)要素融合，從而彰顯品牌身份。集團(tuán)已開始在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并正在進(jìn)行重組，操作過(guò)程進(jìn)展順利，但有待進(jìn)一步完成。
與別的奢侈品牌成衣低迷不同，Prada的成衣在多個(gè)季節(jié)呈現(xiàn)正面增長(zhǎng)，另外集團(tuán)表示，新皮具分部的產(chǎn)品在所有市場(chǎng)大受歡迎。
Prada的成衣持續(xù)收到全球名流的追捧，圖為英國(guó)凱特王妃身穿Prada公開活動(dòng)。
去年8月，以手袋起家的Prada重回手袋戰(zhàn)略，決定對(duì)旗下手袋實(shí)行降價(jià)策略。據(jù)法國(guó)巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，Prada銷售的手袋平均零售價(jià)正在下降，并新增了18%價(jià)格相對(duì)宜人的入門款手袋款式。另外，Prada還為消費(fèi)者提供大量選擇來(lái)定制自己心儀的手袋，一款手袋擁有平均高達(dá)29個(gè)版本，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LV的在線平臺(tái)上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個(gè)版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個(gè)版本。
值得關(guān)注的是，去年12月根據(jù)RBC Capital Markets調(diào)查顯示，Gucci 成為中國(guó)富有女性消費(fèi)群體愿望清單中的首選手袋品牌，排在其后的Chanel，Prada排第三，名次高于Louis Vuitton 和 Hermès 。
同年9月，麥格里發(fā)表研究報(bào)告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善；Miu Miu鞋履銷售也有增長(zhǎng)跡象。分析人士表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)Prada部分手袋款式要等待一個(gè)月才有貨，相信這是強(qiáng)烈的正面信息，手袋將有助于帶動(dòng)銷售及盈利增長(zhǎng)，預(yù)期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長(zhǎng)。
今年6月，總部位于上海的i2i集團(tuán)發(fā)布了一項(xiàng)最新調(diào)研結(jié)果：Prada位居中國(guó)千禧一代出國(guó)消費(fèi)時(shí)最愛(ài)購(gòu)買的奢侈品牌第二名，第一位是Dior、隨后依次是Gucci，Coach、Hermès、Chanel、Burberry、Boss和Tiffany。
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