在投資領(lǐng)域，七匹狼不局限于時尚了——
這里面，和時尚有關(guān)的投資主要有三個：
杭州肯納服飾有限公司，取得奢侈品品牌范思哲、康納利、喬治杰生在中國的代理業(yè)務(wù)；Shanghai Investment Corporation SPC（farfetch 項(xiàng)目），入股國際時尚電商平臺Farfetch；現(xiàn)代數(shù)碼控股有限公司，《周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播的子公司。
代理奢侈品業(yè)務(wù)，入股時尚電商平臺，與時尚雜志公司合作，這些動作無論是從經(jīng)營角度還是品牌轉(zhuǎn)型角度，都是靠譜的，而最近七匹狼最大的投資，給了前海再保險股份有限公司。這個大跨界舉動，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是學(xué)習(xí)服裝行業(yè)內(nèi)的鋰電池大佬杉杉和房地產(chǎn)做得風(fēng)生水起的雅戈?duì)枴?/p>
此外，虎嗅發(fā)現(xiàn)近年來七匹狼自建、收購時尚服飾品牌：
圣沃斯，七匹狼2008年推出的國際設(shè)計(jì)師系列，與法國設(shè)計(jì)師Daniel Faret(丹尼爾·法瑞特)深入合作的產(chǎn)物，是其原有產(chǎn)品線的延伸，商務(wù)風(fēng)格定位高端時尚，強(qiáng)調(diào)剪裁品質(zhì)。
WOLF TOTEM（狼圖騰），七匹狼打造的核心DNA產(chǎn)品、樹立獨(dú)立的“七匹狼”IP。七匹狼2014年期間啟動此項(xiàng)目，中國少數(shù)民族為靈感，聘用知名設(shè)計(jì)師Colin J設(shè)計(jì)，已3次登上米蘭時裝周秀場。
OWOOO傲物，七匹狼旗下時尚休閑男裝品牌，2015年創(chuàng)立，定位30左右都市時尚，位列贏商大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2017半年度男裝品牌榜14位。
16èME NORD，簡稱16N，2011年法國品牌總監(jiān)Louis Houdart 與中國明星買手Ada Mo 共同創(chuàng)立，定位潮流&朋克風(fēng)格，近年歸于七匹狼旗下。
3.2億“拿來”的KLSH，其實(shí)是一個燙手山芋
KLSH是時尚界人稱“老佛爺”的Karl Lagerfeld（卡爾·拉格斐）以其名字命名的輕奢品牌，毫無疑問，從產(chǎn)品和品牌效應(yīng)各個角度看，這都是一個好品牌。這位這位已經(jīng)84歲的傳奇設(shè)計(jì)師1965年為Fendi品牌擔(dān)任設(shè)計(jì)至今，1983年成為Chanel品牌設(shè)計(jì)師，一直到今天除了身兼Chanel和Fendi設(shè)計(jì)總監(jiān)的頭銜，他還擁有作家、電影導(dǎo)演、攝影師、建筑設(shè)計(jì)師等多種身份，作為當(dāng)下時尚界的掌門人，其傳奇經(jīng)歷每個踏足時尚的人都如雷貫耳。
目前KLSH仍有老佛爺本人掌管，目前來看其品牌設(shè)計(jì)水平完全不用擔(dān)心，憑借老佛爺自身的IP效應(yīng)，推廣得當(dāng)亦能事半功倍，七匹狼迎來了一次大機(jī)遇，能否抓住做好，要看以下兩點(diǎn)。
1. 七匹狼的對代理品牌的運(yùn)營能力值得考量
在11年，七匹狼就全資收購了杭州肯納服飾有限公司，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)，在七匹狼并購肯納時，肯納主要負(fù)責(zé)意大利奢侈品品牌范思哲和康納利以及丹麥著名珠寶品牌喬治杰生在中國大陸的代理業(yè)務(wù)，并成為康納利在中國最大的兩個代理商之一，在內(nèi)地有15家銷售網(wǎng)點(diǎn)，范思哲也有4家，代理業(yè)務(wù)能力突出，深得國際奢侈品品牌重視。
這樁生意當(dāng)年在業(yè)內(nèi)也是一件大事，但結(jié)局卻悄無聲息，2016年4月1日，七匹狼以1113.68萬元的價格將肯納交易給浙江藝唐實(shí)業(yè)有限公司，原因是因?yàn)樘潛p。
11年七匹狼收購肯納，當(dāng)年凈利潤為666萬，次年利潤下降，之后大部分年間均為虧損，16年交易之前已虧損1478萬。不可否認(rèn)里面有奢侈品消費(fèi)環(huán)境和跨境電商的原因，但七匹狼的代理業(yè)務(wù)能力也值得懷疑。
（數(shù)據(jù)來源《七匹狼關(guān)于投資KarlLagerfeld項(xiàng)目的公告》）
目前上圖為KLSH近三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，清一色的虧損，可見其運(yùn)營公司并不像當(dāng)年的肯納那么出色。這個擔(dān)子七匹狼想要挑起來，不容易。顯而易見，七匹狼接過來的是一個燙手的山芋。
2.國內(nèi)環(huán)境制約
KLSH在大陸虧損，與運(yùn)營公司有關(guān)，也和大陸環(huán)境有關(guān)。國內(nèi)整體審美水平是較落后的，這是事實(shí)。目前，市場上普遍看好國內(nèi)輕奢市場，但目前來看，國內(nèi)輕奢品牌業(yè)績較好的大多都為奢侈品副線以及成名已久的輕奢品牌，如Coach、KateSpade等，新興的設(shè)計(jì)師品牌除立足街頭、音樂等亞文化的潮牌，大都無人問津，這與買手店在華遇冷是相同的情況。我們不是為了設(shè)計(jì)買單，我們是為了名氣、LOGO、還有明星網(wǎng)紅買單。
此外，值得注意是，3KLGC的股權(quán)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。持有KLGC 100%股權(quán)的公司為KLH，而有“香港紡織大亨”之稱的香港曹其鋒家族通過 SPV 及 KLIF Limited，間接持有 KLH71.03%的股權(quán)，為 KLH 實(shí)際控制人。
小結(jié)
KLSH同名品牌覆蓋皮具，服飾，手表和香水，目前在歐洲、北美、中東、亞洲都已經(jīng)設(shè)有80個單品牌銷售點(diǎn)，以及在歐洲，中東和亞洲的批發(fā)業(yè)務(wù)，并在96個國家設(shè)有電商平臺KARL.COM。2016年，品牌與G-III成立合資公司，在北美市場重新推出Karl Lagerfeld Paris。品牌方面表示，目前Karl Lagerfeld在海外處于黃金擴(kuò)張期，其中美國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。
在大中華區(qū)，KLSH業(yè)務(wù)起步時間較晚，進(jìn)駐中國僅3年，目前品牌已在北京、上海及部分一線城市運(yùn)營有 6 家直營零售店面及 1 家奧特萊斯店面。授權(quán)業(yè)務(wù)方面，由 Karl Lagerfeld 本人親自參與設(shè)計(jì)的澳門 Karl Lagerfeld 同名酒店將于 2018 年開業(yè)。
KLSH是有潛力的好品牌，這樁生意對于七匹狼的戰(zhàn)略來說也是好生意，但想考它扭轉(zhuǎn)頹勢立竿見影，是非常困難的，但從長遠(yuǎn)來看，KLSH值得培養(yǎng)，七匹狼也需要時間才能成為“時尚集團(tuán)”。
（來源：虎嗅網(wǎng) 范向東）
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