面對潘多拉等競爭對手的強(qiáng)勢崛起，Tiffany&Co.顯得有點(diǎn)被動，正在逐漸失去年輕消費(fèi)者。圖為Tiffany&Co.的一家門店。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)老化、失守千禧一代消費(fèi)者市場，美國高端珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co.（NYSE: TIF）似乎不能再將業(yè)績低迷的原因單純地歸咎于美國總統(tǒng)特朗普身上了。值得關(guān)注的是，2017財(cái)年第二季度，Tiffany&Co.在除日本以外地區(qū)的同店銷售額均錄得下跌。
在截至7月31日的三個(gè)月內(nèi)，Tiffany&Co.銷售額同比上漲3%至9.59億美元，高于分析師預(yù)期的9.33億美元，但同店銷售連續(xù)7個(gè)季錄得下滑，跌幅為2%。期內(nèi)，集團(tuán)凈利潤同比增長9.5%至1.15億美元。
在上半年內(nèi)，Tiffany&Co.銷售額較去年同期上漲2%至19億美元，同店銷售額同樣錄得2%的跌幅，凈利潤同比增長8%至2.08億美元。期內(nèi)，Tiffany&Co.共新增3家門店，同時(shí)關(guān)閉4家門店。截至報(bào)告期末，Tiffany&Co.在全球共有312家門店，其中美洲擁有124家，亞太地區(qū)85家，日本地區(qū)54家，歐洲地區(qū)44家和阿聯(lián)酋5家。
在電商銷售和鉆石批發(fā)業(yè)務(wù)對Tiffany&Co.銷售有一定提振作用，此外，由于中國地區(qū)品牌形象建設(shè)上面奏效，該地區(qū)銷售錄得強(qiáng)勁增長。但是鑒于關(guān)鍵指標(biāo)同店增長依然下滑，至今已是第7個(gè)季度，這個(gè)奢侈珠寶品牌的未來仍然不明晰。
對集團(tuán)業(yè)績貢獻(xiàn)最大的紐約Tiffany&Co.特朗普大廈旗艦店在前兩個(gè)季度均錄得雙位數(shù)的同店銷售額跌幅，主要受民眾反對特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)而引起的游行示威活動影響。該店在去年底的假日季節(jié)銷售大跌14%，成為最無辜、打擊最大的奢侈品牌，也被認(rèn)為是集團(tuán)前兩個(gè)季度業(yè)績低迷的主要原因之一。
圖為Tiffany&Co.第二季度與上半年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
圖為Tiffany&Co.第二季度各地區(qū)主要數(shù)據(jù)變化
按地區(qū)分：
品牌在美洲地區(qū)的銷售額同比上漲1%至4.39億美元，同店銷售額同比減少1%，上半年銷售額則同比減少1%至8.3億美元，同店銷售額則錄得2%的跌幅；
在除日本外的亞太地區(qū)銷售額同比增長2%至2.35億美元，但同店銷售額則錄得7%的跌幅，上半年銷售額同比增長5%至4.92億美元，同店銷售額下滑5%，報(bào)告稱該地區(qū)銷售額的上漲主要得益于中國內(nèi)地業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)，但未能抵消旅游業(yè)低迷造成的負(fù)面影響；
歐洲地區(qū)銷售額較去年同期上漲3%至1.14億美元，同店銷售額同比下跌2%，上半年銷售額較去年無增長錄得2.08億美元，同店銷售額則減少1%；
日本地區(qū)銷售額同比增長1%至1.4億美元，同店銷售額錄得3%的增幅，上半年銷售額則基本與去年同期持平，錄得2.68億美元，同店銷售額上漲1%，期內(nèi)日本消費(fèi)者對品牌的珠寶與高端配飾產(chǎn)品需求有所增加。
位于美國總統(tǒng)特朗普持有物業(yè)旁的Tiffany旗艦店是其全球面積最大、對銷售額貢獻(xiàn)最多的店鋪。
上個(gè)月，集團(tuán)任命前寶格麗高管Alessandro Bogliolo為新任首席執(zhí)行官。但由于任命10月才生效，目前由Michael J. Kowalski擔(dān)任集團(tuán)臨時(shí)CEO。Michael J. Kowalski表示，集團(tuán)第二季度業(yè)績上漲主要得益于日本市場對時(shí)尚珠寶產(chǎn)品需求增加和經(jīng)營成本的減少，但全球各地區(qū)同店銷售額的持續(xù)下滑證明集團(tuán)仍然處于陣痛期。分析指出，顯然，特朗普并不是導(dǎo)致Tiffany&Co.銷售表現(xiàn)不佳的唯一原因。
Michael J. Kowalski透露，集團(tuán)未來將專注于珠寶和奢侈配飾產(chǎn)品的創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化門店環(huán)境以推動同店銷售額增長。據(jù)悉，新CEO Alessandro Bogliolo將于10月2日上任，其上任后的首個(gè)任務(wù)就是加快新產(chǎn)品的推出速度，同時(shí)將著重開發(fā)品牌的電商業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)告顯示，Tiffany&Co.第二季度電商業(yè)務(wù)銷售額僅占總銷售額的6%，還有很大的市場增長潛力。
今年初，Tiffany&Co.董事會決心對集團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)行徹底改革，先后將當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官Fredric Cumenal和創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof辭退。Michael Kowalski表示，董事會對Frederic Cumenal任職期間集團(tuán)的低迷業(yè)績與無作為感到失望，必須更新并加速落實(shí)核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市場中的業(yè)績和市場份額。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
Tiffany第二季度營收增長3％ 連續(xù)七季度銷量下滑
珠寶商Tiffany 自降身價(jià)示好消費(fèi)者
為扭轉(zhuǎn)頹勢 Tiffany任命前寶格麗高管為新CEO
Tiffany連續(xù)12個(gè)季度同店無增長 中國市場有起色
Tiffany廣告竟是在《紐約時(shí)報(bào)》上給特朗普寫公開信
搜索更多: Tiffany
