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美國(guó)珠寶商Tiffany&Co.日前與香水巨頭Coty集團(tuán)進(jìn)行合作，推出首款香水產(chǎn)品。對(duì)此，Tiffany&Co.表示，公司希望借此建立起在香氛美妝領(lǐng)域的地位并逐漸擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)。從而打破公司在過(guò)去12個(gè)月一直面臨的同店銷(xiāo)售停滯窘境。據(jù)悉，2016財(cái)年，Tiffany&Co.銷(xiāo)售額同比減少3%至40億美元，同店銷(xiāo)售下滑5%，凈利潤(rùn)則下跌3.8%至4.46億美元，首席執(zhí)行官Frederic Cumenal也因此被卸任。
業(yè)內(nèi)人士指出，Tiffany&Co.目前業(yè)績(jī)受阻，并不僅僅是自身原因，受大環(huán)境的影響珠寶行業(yè)似乎也迎來(lái)了寒冬。而Tiffany&Co.當(dāng)下亟待解決的就是要擴(kuò)大消費(fèi)者目標(biāo)并做出營(yíng)銷(xiāo)改革。
拓展香水品類(lèi)
近日，Tiffany&Co.宣布將與Coty集團(tuán)合作推出香水產(chǎn)品，并定于8月1日在紐約59街的Bloomingdale百貨和旗艦店開(kāi)售。10月1日之后，香水產(chǎn)品將開(kāi)始在全球范圍內(nèi)發(fā)售，定價(jià)在75-132美元之間。與香水同時(shí)發(fā)售的還有身體乳和沐浴露，定價(jià)在45-100美元之間。
據(jù)悉，這是Tiffany&Co.與零售伙伴的首次合作，并進(jìn)行大規(guī)模的全球銷(xiāo)售。
Tiffany&Co.方面公開(kāi)表示，Tiffany&Co.是國(guó)際硬奢品牌之一，而獨(dú)特的香水氣味則更能夠代表品牌。而Coty集團(tuán)是香水行業(yè)的專(zhuān)家，這對(duì)于Tiffany&Co.發(fā)展美妝業(yè)務(wù)很有幫助。
Coty集團(tuán)也回應(yīng)稱(chēng)，Tifany&Co.是公司惟一合作的珠寶品牌，而Tiffany也非常適合Coty集團(tuán)的發(fā)展，同時(shí)希望能夠?qū)iffany&Co.建立成一個(gè)強(qiáng)大的香水業(yè)務(wù)品牌。
除了擴(kuò)張品類(lèi)，Tiffany&Co.還因受困業(yè)績(jī)發(fā)展而對(duì)公司高層進(jìn)行了洗牌。Tiffany&Co.宣布由于集團(tuán)銷(xiāo)售額持續(xù)停滯，將由寶格麗前任高管Alessandro Bogliolo接手CEO一職。據(jù)悉，Alessandro Bogliolo曾在寶格麗珠寶效力16年，還曾擔(dān)任LVMH旗下美妝品零售商絲芙蘭的北美首席運(yùn)營(yíng)官。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，新官上任之際品牌不得不面對(duì)珠寶市場(chǎng)低迷以及千禧一代消費(fèi)觀念不斷改變的尷尬局面。如何讓珠寶迎合大眾品位，是這位新晉CEO亟待解決的問(wèn)題。
業(yè)績(jī)持續(xù)下滑
善于講故事的Tiffany&Co.近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。據(jù)2016年財(cái)報(bào)顯示，Tiffany&Co.在全球營(yíng)業(yè)額為40.018億美元，較2015財(cái)年41.049億美元下跌2.5%；凈利潤(rùn)下跌3.8%至4.461億美元，而2015財(cái)年同期為4.639億美元，全年EPS也由2015財(cái)年的3.59美元跌至3.55美元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì) Tiffany任命前寶格麗高管為新CEO Tiffany連續(xù)12個(gè)季度同店無(wú)增長(zhǎng) 中國(guó)市場(chǎng)有起色 Tiffany廣告竟是在《紐約時(shí)報(bào)》上給特朗普寫(xiě)公開(kāi)信 Tiffany上訴失敗 賠償4億美元 Tiffany&Co.第四季度銷(xiāo)售額超預(yù)期 得益于中國(guó)消費(fèi)力 搜索更多: Tiffany |
