“目前包括優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)的很多天貓服飾旗艦店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上線下庫(kù)存的打通，線上門(mén)店和倉(cāng)庫(kù)的打通以及線下門(mén)店之間庫(kù)存的打通”， 天貓服飾的新零售負(fù)責(zé)人樹(shù)羊說(shuō)。而天貓美妝總經(jīng)理古邁也向記者表示，目前在天貓美妝上，已經(jīng)有200個(gè)商家或多或少做了會(huì)員的打通，有40個(gè)商家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了會(huì)員店全部打通，很多日韓的品牌也在利用支付寶的場(chǎng)景綁定時(shí)限跨境會(huì)員的數(shù)據(jù)打通。
類(lèi)似于今年618在美寶蓮等眾多線下品牌店推出的試裝鏡、以及最近推出的針對(duì)肌膚檢測(cè)的智能測(cè)試儀都是天貓美妝在新零售領(lǐng)域的探索，據(jù)古邁透露，618一天，美寶蓮試裝鏡的線上線下轉(zhuǎn)化率就達(dá)到了100%，在未來(lái)3個(gè)月，這種試裝鏡的數(shù)量會(huì)增加到30塊，“我們希望通過(guò)這種互聯(lián)的技術(shù)，使更多的人成為多屏消費(fèi)者”。
在數(shù)據(jù)賦能方面，天貓全開(kāi)放的數(shù)據(jù)共享，也正幫助越來(lái)越多的品牌商樹(shù)立起自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。作為天貓美妝的戰(zhàn)略伙伴，資生堂品牌在今年成為了美妝行業(yè)第一個(gè)嘗試uni-marketing 的data bank + uni-desk 的品牌，據(jù)資生堂的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理袁立維介紹，“在今年9月6號(hào)的超級(jí)品牌日上，資生堂會(huì)利用data bank 的消費(fèi)者洞察，結(jié)合品牌在站外的媒體投放，通過(guò)uni-desk 去圈定最精準(zhǔn)的潛客。”
品牌日再升級(jí)
如果說(shuō)天貓雙11是全球品牌和消費(fèi)者狂歡互動(dòng)的盛大節(jié)日，那么天貓超級(jí)品牌日則下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r(shí)代的常態(tài)。
8月15日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布將投入百億元啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，每年幫助超過(guò)100個(gè)超級(jí)品牌打造屬于“自己的雙11”。
為此，天貓?zhí)貏e推出了與微博戰(zhàn)略合作升級(jí)的“天V計(jì)劃”、線上線下打通的“新零售秀場(chǎng)計(jì)劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計(jì)劃”。
為了讓更多的品牌走進(jìn)成為天貓超級(jí)品牌日，在今年天貓將品牌名額上調(diào)到了150家，也就是說(shuō)在未來(lái)一年幾乎每隔1-2天，就會(huì)有一場(chǎng)屬于品牌自己的雙“11”。LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔……等等，幾乎所有一線大牌都將在列。
對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，“對(duì)于天貓和品牌商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)雙贏的結(jié)果。在未來(lái)為了適應(yīng)新零售，每一個(gè)品牌都應(yīng)該做出改變，無(wú)論是組織架構(gòu)還是戰(zhàn)略升級(jí)，而加入天貓是一個(gè)好的選擇”。
據(jù)了解，為了保證入駐天貓的品牌尤其是一些跨國(guó)品牌更好的適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，“在天貓的內(nèi)部有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)為品牌服務(wù)，對(duì)于剛剛進(jìn)入天貓的品牌，天貓會(huì)從整個(gè)流程上幫助品牌商”，天貓品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)秀珣表示。
8月10日，國(guó)貨品牌全棉時(shí)代上線天貓超級(jí)品牌日16小時(shí)，就突破1億元銷(xiāo)售額，成功晉級(jí)又一個(gè)“超品億元俱樂(lè)部”成員。這一天全棉時(shí)代賣(mài)出的棉柔巾，連起來(lái)長(zhǎng)度可達(dá)8萬(wàn)公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。
而在未來(lái)，像全棉時(shí)代這樣的品牌在天貓上會(huì)越來(lái)越多。
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