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梅西百貨在中國市場始終局限于線上渠道，難以杜絕線下的山寨門店。北京商報記者近日走訪北京一家奧特萊斯時發(fā)現(xiàn)名為“梅西百貨”的門店。與此前在永利國際屯三里Mall的李鬼梅西百貨相似，物業(yè)經(jīng)營方承認，此梅西百貨因授權(quán)問題，不以“梅西百貨”宣傳。
門店再現(xiàn)北京
北京商報記者日前在一家奧特萊斯注意到，在該奧特萊斯的墻體品牌介紹上，梅西百貨赫然在列。但在對應的區(qū)域卻并沒有梅西百貨為名的品牌店，北京商報記者根據(jù)上述墻體介紹的B3區(qū)一層精品區(qū)域逐一尋找，最終從工作人員處確認，所謂的梅西百貨事實上只是一家名為Fitting Me的精品店中的部分來自梅西百貨的商品陳列區(qū)域。
在與物業(yè)經(jīng)營方的溝通當中，相關工作人員告訴北京商報記者，該梅西百貨確認是美國梅西百貨，“但不正面提是梅西，可能是授權(quán)問題。”盡管工作人員諱莫如深，但仍有多處可見“梅西百貨”字樣。
值得注意的是，2015年，在永利國際屯三里Mall，一家冠有梅西標識的梅西折扣門店對外營業(yè)，北京商報記者也從美國梅西百貨處獨家證實稱這一梅西為冒牌貨。在采訪當中，這家店及業(yè)主方強調(diào)門店貨品來源于美國梅西百貨，擁有完備授權(quán)及資質(zhì)，只是不能以梅西百貨名義進行大范圍廣告宣傳。且該店緊急更換標識，將門店名稱從梅西折扣變?yōu)槊肺鲓W特萊斯。而之后且日前記者走訪注意到，這家梅西奧特萊斯已經(jīng)閉店。
直營授權(quán)差在哪
北京商報就上述情況與美國梅西百貨進行郵件溝通，但截至發(fā)稿尚未得到相關回復。而授權(quán)銷售經(jīng)營梅西百貨的商品與梅西直營相比較來說，在消費者端的差別又在哪兒呢？
優(yōu)他國際時尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴北京商報記者，一般來說授權(quán)店被允許使用標識logo和名稱，借助品牌影響力，店內(nèi)的商品組織是由經(jīng)營方自行決定，而直營店是由公司自己直接經(jīng)營，管理和品牌宣傳上都更為專業(yè)。而按照上述奧特萊斯梅西百貨的情況，楊大筠認為并非品牌授權(quán)。目前梅西百貨的情況并不理想，在慘淡的市場環(huán)境當中，如果是品牌授權(quán)店的話，梅西百貨沒有理由拒絕更多的宣傳。而如果是基于授權(quán)商品的銷售，限制使用品牌宣傳的情況則相對合理。 共2頁 [1] [2] 下一頁 梅西百貨二季度業(yè)績超預期 同店銷售表現(xiàn)依舊疲軟 不斷關店和裁員1萬人的梅西百貨的未來在哪里？ 為刺激業(yè)績增長 梅西百貨開奧特萊斯折扣店 梅西百貨大規(guī)模改革自救 獨家銷售比例將增至40％ 梅西百貨毛利率遜于預期 拖累美國零售股整體走低 搜索更多: 梅西百貨 |
