上周，ZARA在倫敦開(kāi)設(shè)了全球首家嬰童獨(dú)立門(mén)店。主要提供出生3個(gè)月至4周歲的男女童服裝，從T恤到外套的售價(jià)在3.99英鎊（約合人民幣34.46元）至39.99英鎊（約合人民幣345.36元）。同時(shí)，其還為0-1周歲的新生兒提供了“迷你系列”。

　　此舉，不得不令人聯(lián)想，ZARA下一步是否會(huì)將重點(diǎn)放在兒童市場(chǎng)上。雖然，目前在中國(guó)，ZARA還未開(kāi)設(shè)獨(dú)立的嬰童裝門(mén)店，通常的做法是將童裝與男裝分布于同一樓層。但隨著我國(guó)“二孩”政策的全面放開(kāi)和消費(fèi)升級(jí)等因素影響下，我國(guó)童裝市場(chǎng)正迎來(lái)高速發(fā)展期。

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　　畢竟，由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性，在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。加上目前進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80年代以后的獨(dú)生子女，普遍受過(guò)良好教育，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

　　同時(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的收入水平提升，現(xiàn)代家庭孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)中信證券研究所發(fā)表的《嬰童產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報(bào)告——投資未來(lái)、分享成長(zhǎng)》顯示，一方面，我國(guó)童裝還處于成長(zhǎng)期，相比于成熟期的女裝、鞋品、運(yùn)動(dòng)裝和男裝而言，仍存在較大的成長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)童裝前十位企業(yè)的市占率之和也已經(jīng)由2008年的5％提升到了2016年的12.5％，但對(duì)比美國(guó)40.4％仍有較大的差距。預(yù)計(jì)到2018年，童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1941億元，而這個(gè)數(shù)字在2013年僅約為1164億元。2010-2016年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模保持9.5％的年復(fù)合增速，是服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最穩(wěn)定的子行業(yè)。

　　而在此前《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)的“2015中國(guó)童裝TOP10市場(chǎng)綜合占有率”中，并沒(méi)有快時(shí)尚品牌的蹤跡�？梢�(jiàn)，ZARA很有可能在試水成功后，將目標(biāo)指向中國(guó)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

2015中國(guó)童裝TOP10市場(chǎng)綜合占有率

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

Zara盯上了童裝 全球首家嬰童專(zhuān)門(mén)店在倫敦開(kāi)張

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