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天下武功，唯快不破。誒，要是不夠快，那可怎么辦？
每個(gè)人的衣櫥里都曾經(jīng)吊著一件的H&M就遇到了這個(gè)問(wèn)題，作為一家快時(shí)尚品牌，它的更新速度不如Zara快，質(zhì)量不及優(yōu)衣庫(kù)，讓它不得不考慮，接下去，它還要不要將“快”當(dāng)做至尊寶典。
ARKET北歐風(fēng)的一頁(yè)白紙
Arket是H&M即將推出的新品牌，不同于快速、低價(jià)的主品牌快時(shí)尚理念，Arket是一個(gè)以極簡(jiǎn)的北歐設(shè)計(jì)為主題，強(qiáng)調(diào)純色、舒適、耐穿的面料，現(xiàn)代、利落、經(jīng)典的剪裁的成衣品牌。
但是從Arket的宣傳上，我們大概就能看到這個(gè)品牌和日常的H&M有很大的不同，你會(huì)在它的Instagram上，看到非常多的細(xì)節(jié)圖，包括領(lǐng)口、袖子的設(shè)計(jì)，不太搶眼的大面積單色或者雙色拼色、被放大的褶皺和車(chē)線都在告訴大家，他們是一個(gè)注重品質(zhì)，而非追逐流行的品牌。
Arket甚至還將“耐用”這個(gè)與H&M從來(lái)打不上邊的詞語(yǔ)，作為自己的主打特色之一，一件衣服穿幾季甚至幾年，都是Arket的追求。
第一家Arket將開(kāi)在英國(guó)倫敦的攝政街，這條擁有英國(guó)最傳統(tǒng)的Liberty百貨、Burberry旗艦店等的購(gòu)物街上。作為H&M的消費(fèi)升級(jí)標(biāo)志，Arket的單品價(jià)格大概在18-300英鎊之間，相比于一般的英國(guó)高街品牌，還要再貴一些。
除了買(mǎi)成衣、童裝之外，Arket還兼顧銷售家具用品和集團(tuán)旗下的其他精選單品，據(jù)說(shuō)，還會(huì)有一家咖啡廳。顯然，H&M是希望這個(gè)新品牌，在8月末面世之時(shí)，就以一種更加高級(jí)的生活方式，完整地呈現(xiàn)在大家的眼前。
H&M的挑戰(zhàn)與升級(jí)
從今年上半年的財(cái)報(bào)看，H&M和整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)一起，似乎陷入了一個(gè)瓶頸期。而更讓H&M絕望的是，在自己的增速不斷放緩之時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)后Zara居然比整個(gè)行業(yè)活得都好，利潤(rùn)幾乎是自己的兩倍。
快時(shí)尚最重要的，其實(shí)就是快，不論是設(shè)計(jì)的速度、出貨的翻新率、還是開(kāi)店的增長(zhǎng)、市場(chǎng)的拓展，都必須保持在一個(gè)極高的頻率之上。這樣的考驗(yàn)，是服裝行業(yè)的傳統(tǒng)品牌，都不曾經(jīng)受過(guò)的壓力。而H&M卻在這幾年，尤其是對(duì)手發(fā)展得很好的中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)上，不斷受挫。H&M甚至還在今年關(guān)閉了100家業(yè)績(jī)不好的店鋪。
H&M并不是沒(méi)有嘗試過(guò)，通過(guò)品牌優(yōu)化的方式，提升自己的形象，比如非常豪氣的大牌聯(lián)名，幾乎每年都要引發(fā)長(zhǎng)隊(duì)和搶購(gòu)。不過(guò)，相比優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名，H&M卻收到了更多的質(zhì)疑。早年香奈兒的老佛爺Karl Lagerfeld就曾經(jīng)在與H&M推出聯(lián)名之后抱怨，H&M糟糕的工藝，完全曲解了他的設(shè)計(jì)，讓它非常失望。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) H&M再推新品牌救急，快時(shí)尚行業(yè)正在消失？ LVMH要在天貓上賣(mài)手袋了，第一個(gè)是LOEWE LVMH集團(tuán)上半財(cái)年?duì)I收增15% SHMBA創(chuàng)投成長(zhǎng)營(yíng)16位投資大咖親臨授課 DataMesh應(yīng)邀亮相AWE Asia2017北京東莞兩地同時(shí)分享混合現(xiàn)實(shí)助力傳統(tǒng)行業(yè)智慧升級(jí) 搜索更多: H M |
