上周五，阿迪達(dá)斯公布2017年第二季度（4至6月）財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯凈銷售額同比增長20%至50.38億歐元，凈利潤同比上漲16%至3.47億歐元。旗下品牌阿迪達(dá)斯和銳步均有增長，其中阿迪達(dá)斯的跑步系列產(chǎn)品賣得相當(dāng)不錯，Boost系列供不應(yīng)求， Originals和Neo的時尚服飾等也很受歡迎。

　　若按地區(qū)劃分業(yè)績來看，除俄羅斯以外，其他所有地區(qū)銷售額均達(dá)到兩位數(shù)增長，其中北美地區(qū)同比增長25.8%，大中華地區(qū)同比增長更是達(dá)到27.7%。

　　阿迪達(dá)斯在過去一年時間里不斷蠶食著耐克的市場，它似乎要比耐克更擅長抓住流行趨勢，在產(chǎn)品上，阿迪達(dá)斯推出的Boost系列供不應(yīng)求，還請來著名說唱歌手Kanye West合作設(shè)計(jì)Yeezy產(chǎn)品，此系列出現(xiàn)消費(fèi)者熬夜排隊(duì)購買情況。此外，Stan Smith也重新獲得時尚消費(fèi)者的青睞。

　　阿迪達(dá)斯的營銷推廣也功不可沒，其中包括大量使用明星而非運(yùn)動員的策略，例如在中國，阿迪達(dá)斯選擇的代言人包括有吳亦凡、范冰冰、Angelababy、彭于晏等等。這些明星單在微博平臺上就擁有千萬數(shù)量粉絲，而這些粉絲可以轉(zhuǎn)變成潛在的消費(fèi)者。

　　另一方面，運(yùn)動用品老大耐克的日子則并沒有那么風(fēng)光，在它剛剛發(fā)布的2017年第四季度財(cái)報(bào)中，營收僅同比了上漲6%，對于它的主體市場美國，市場份額呈現(xiàn)下降趨勢，最近公司還開始裁員。

　　不過面對老對手阿迪達(dá)斯一系列強(qiáng)勁玩法，耐克也開始拋開傳統(tǒng)的營銷方法來贏回消費(fèi)者。最近耐克在微博上發(fā)布了一支全景影片，叫“心再野一點(diǎn)”，找來的人是年輕偶像周冬雨。這是耐克首次在中國選擇了女性明星而非運(yùn)動員作為廣告代言人。另外還邀請了著名偶像團(tuán)體TF Boys的隊(duì)長王俊凱為鞋款A(yù)ir Max設(shè)計(jì)，該消息在微博上達(dá)到了一千三百萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，北美地區(qū)，耐克則邀請了超模Bella Hadid代言。

　　日子不好過的還有曾經(jīng)的市場黑馬Under Armour，2015 到 2016 年期間，Under Armour每季度的球鞋營收增長都保持在 40% 以上，曾一度威脅到阿迪達(dá)斯“行業(yè)老二”的地位。但在最新一季財(cái)報(bào)中，Under Armour總營收為11億美元，總比增長8%，曾經(jīng)表現(xiàn)最好的鞋類業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)負(fù)增長，曾經(jīng)的熱款“庫里”系列球鞋也逐漸吸引不了需求變化多端的消費(fèi)者。

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