足球在國內(nèi)熱度越來越高，雖然阿迪達斯在中國的盈利并非由足球品類貢獻，但它不想錯失這個成長中的市場。為期一周的中國青少年校園足球德國訓(xùn)練營昨天在柏林正式開營，這是為落實去年十一月中德雙方簽署的中德足球合作協(xié)議，教育部與德國足協(xié)開展的一系列足球合作項目的其中一項重要活動，而阿迪達斯是德國足協(xié)的合作方。

　　中國青少年校園足球德國訓(xùn)練營由德國足協(xié)承辦，并由29名12歲以下中國優(yōu)秀學(xué)生運動員參與，其中14名男生和15名女生，他們在今年二月昆明舉辦的教育部全國青少年校園足球員冬令營期間經(jīng)過層層選拔，最終從70多名頂尖球員中脫穎而出。他們將在世界最知名、最富經(jīng)驗的足球教練的指導(dǎo)下，接受專業(yè)訓(xùn)練，學(xué)習(xí)并提升足球技能。阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示，致力于與中國教育部和德國足協(xié)緊密合作，加速推動中國校園足球的普及，同時挖掘未來足球優(yōu)秀人才。事實上，阿迪達斯從2015年就開始布局國內(nèi)基礎(chǔ)足球教育，與教育部建立了三年合作，推動中國校園足球的發(fā)展，包括運用自己在全球及本土的足球經(jīng)驗和資源助力教育部把校園足球項目推廣至全國兩萬所特色足球?qū)W校，培訓(xùn)體育教師，捐贈足球用品，推廣足球項目等，最近又推出旨在向中國青少年傳授基本足球技能《天天足球》節(jié)目，這也是教育部首檔官方校園足球教學(xué)片。

　　自1970年以來，阿迪達斯一直是世界杯官方用球供應(yīng)商，而且與世界杯的贊助合同期直到2030年。作為足球領(lǐng)域不可忽視的品牌，阿迪達斯在中國足球市場一直未能顯山露水，而它在青少年基礎(chǔ)足球方面所做的一切是希望不錯過正在崛起的中國足球市場這趟車，但是從目前的情況來看，不管是已經(jīng)結(jié)束的“通往2015”計劃，還是現(xiàn)在正在進行的“立新”戰(zhàn)略，足球都不能算是阿迪達斯在中國的核心品類，自然也無從支撐銷售及利潤。阿迪達斯2016年大中華區(qū)銷售增長28%，成為阿迪達斯全球增長最快的市場，增長驅(qū)動力來自于運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列。而從全球范圍來看，一季度剔除匯率因素，按歐元計算，全球收入增長19%至56.71億歐元，這得益于跑步品類、戶外品類，以及阿迪達斯運動經(jīng)典系列、neo系列均取得兩位數(shù)銷售增長。

　　雖然阿迪達斯在中國足球方面投入甚多，但是要想反饋到業(yè)績甚至品牌影響力方面，還需要時間。在截至2020年的“立新”戰(zhàn)略中，阿迪達斯將重點放在了速度、重點城市和資源開放，阿迪達斯表示，作為加速銷售和收益增長計劃的一部分，在這三大戰(zhàn)略方針的基礎(chǔ)上確定了五大關(guān)注重點：企業(yè)文化、數(shù)字化、一個阿迪達斯、北美市場和品牌組合。北京商報訊（記者 邵藍潔）

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