在時尚零售爭奪戰(zhàn)中，未來或?qū)⑹沁@兩個全球首富的較量。上圖為為亞馬遜CEO貝佐斯，下圖ZARA創(chuàng)始人Amancio Ortega。
從2012年起，亞馬遜開始發(fā)力時尚，不難推測，時尚類新零售體驗(yàn)也在亞馬遜的規(guī)劃版圖中，Prime Wardrobe正是模糊線上與線下的首次嘗試。
唯一的問題是時尚度，這幾乎是所有大眾電商進(jìn)軍時尚的阻礙。如果不能真正把握時尚趨勢，那么試水時尚的大眾電商將永遠(yuǎn)只是“門外漢”。根據(jù) One Click Retail 的報告，去年亞馬遜服飾類賣得最好的是內(nèi)衣，包括襪子，總銷售額為4.15億美元，其次為男士工作服、女士牛仔、以及男士褲子。時尚類單品占比依然較低。
亞馬遜多年來不斷挖掘用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，偏重于對服務(wù)技術(shù)的提升，而相對忽略服飾業(yè)務(wù)的時尚度。目前ZARA等快時尚依然保持強(qiáng)勁增長，產(chǎn)品保持著比亞馬遜更高頻率的更新，以及對時尚趨勢更強(qiáng)的敏感度。這成為亞馬遜在與快時尚競爭中占劣勢。
目前看來，亞馬遜與快時尚仍在互相制衡。不過如果將眼光放得更加長遠(yuǎn)，亞馬遜的技術(shù)革新或許更具未來潛力，扎實(shí)的科技支撐和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將逐漸拉開亞馬遜服飾電商和快時尚之間的距離。ZARA引以為傲的潮流趨勢數(shù)據(jù)庫很可能被亞馬遜從龐大客戶群收集的大數(shù)據(jù)取代。有分析師認(rèn)為，亞馬遜高達(dá)5000億美元市值的正是基于市場對其20年后對零售市場潛力的期待，當(dāng)然也包括時尚零售。
最近，亞馬遜推出的新自營時尚品牌終于在時尚短板上發(fā)力，加速推進(jìn)亞馬遜時尚業(yè)務(wù)，正式向Zara等快時尚品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。本周四上線的亞馬遜自營時尚品牌The Fix明顯提升了時尚品味。
該品牌首個系列共包含45件產(chǎn)品，定價在49美元到139美元之間，每月上新一次，目前只針對Prime會員推出。亞馬遜時尚總監(jiān)Kate Dimmock表示，The Fix算是Prime會員的增值服務(wù)，亞馬遜的時尚買手將會從時尚產(chǎn)業(yè)中找最流行的東西，以快時尚的運(yùn)作方式更新商品。
新系列產(chǎn)品最大的不同，在于對當(dāng)下時尚元素的敏感捕捉，借鑒T臺上的流行趨勢，這與ZARA的模式非常相似。例如新系列中一款平底鞋借鑒了Miu Miu帶火的綁帶平底鞋。可想而知，當(dāng)亞馬遜真正彌補(bǔ)了時尚短板，憑借優(yōu)良的供應(yīng)鏈和購物體驗(yàn)進(jìn)軍快時尚，其對傳統(tǒng)快時尚的沖擊力將是不可估量。
時尚這塊大蛋糕最終被大眾電商瞄準(zhǔn)，在美國是亞馬遜，在中國則是天貓與京東。淘寶和天貓平臺上，服飾已經(jīng)成為銷量最大的品類，時尚化是必行之路。京東也瞄準(zhǔn)女性市場。近日京東股價連創(chuàng)新高，市值首破650億美元，埃森哲戰(zhàn)略大中華區(qū)總經(jīng)理Robert Hah表示，股價走高部分得益于對女性吸引力的加強(qiáng)，以及通過擴(kuò)大產(chǎn)品線來吸引較為富裕的消費(fèi)者，并在最新、最好的電子和食品領(lǐng)域保持領(lǐng)先，該公司已經(jīng)超過中國電子商務(wù)行業(yè)的整體增速。
此前，京東集團(tuán)與時尚精品購物平臺Farfetch在早前宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，前者向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東將加入Farfetch董事會。
與亞馬遜面臨著相同問題，京東不久前也因自營奢侈品手袋廣告圖“太土”被網(wǎng)友詬病。只有解決了時尚度這一根本問題，京東等大眾電商進(jìn)軍時尚的道路才會更加平坦。
但以往站在時尚門檻外的大型電商一旦跟上了時尚潮流，其擁有的平臺優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和物流優(yōu)勢將遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開ZARA等快時尚和時尚電商。因此以亞馬遜為代表的大型電商才是ZARA前進(jìn)道路中最具威脅性的“外部競爭者”，而亞馬遜的介入對于市場格局也將是顛覆性的。
本月27日，亞馬遜美股開盤股價漲幅超過1.5%至每股1068.88美元，市值超過5110億美元，擁有8000萬股亞馬遜股票的CEO貝佐斯財富增長超過12億美元至905億美元，一度超越蓋茨成為全球首富。深有意味的是，2016年9月，ZARA創(chuàng)始人Amancio Ortega在福布斯實(shí)時富豪榜上也曾短暫超越蓋茨成為全球首富。
在未來時尚零售爭奪戰(zhàn)中，或?qū)⑹沁@兩個先后短暫登上全球首富的較量。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者/陳舒）
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