中國(guó)的富人又開(kāi)始重新購(gòu)買(mǎi)LV手袋，推動(dòng)其母公司全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH在今年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)LVMH最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的上半年內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲14.6%至197.14億歐元，凈利潤(rùn)則大漲24%至36.4億歐元。
值得注意的是，去年同期數(shù)據(jù)則非常糟糕，去年上半年的銷(xiāo)售由于旅游和巴黎的襲擊以及亞洲和法國(guó)的表現(xiàn)不佳而陷入困境，在所有重要的時(shí)尚和皮革類(lèi)別的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，銷(xiāo)售額慘淡。而今年局勢(shì)逆轉(zhuǎn)，所有地區(qū)的收入都在增長(zhǎng)，特別是在日本和歐洲以外的亞洲地區(qū)。
圖為L(zhǎng)VMH集團(tuán)上半財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按部門(mén)分：
LV是該部門(mén)表現(xiàn)最好的奢侈品牌，得益于LV跟Supreme聯(lián)名系列的暢銷(xiāo)以及Céline、Kenzo、Loewe和Fendi等品牌業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，時(shí)尚與皮具部門(mén)是表現(xiàn)最好的類(lèi)別，銷(xiāo)售額大漲17.2%至68.9億歐元，值得關(guān)注的是，Givenchy史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller負(fù)責(zé)的首個(gè)系列將于10月發(fā)布；
香水與彩妝部門(mén)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)14%至26.7億歐元，其中Dior的彩妝與香水產(chǎn)品依舊是該部門(mén)的增長(zhǎng)引擎，均錄得顯著增幅，F(xiàn)resh最新推出的黑茶系列在亞洲的銷(xiāo)量大增，Givenchy的唇膏和Benefit的眉裝產(chǎn)品也表現(xiàn)良好，期內(nèi)還推出了與明星Rihanna合作的彩妝系列Fenty Beauty by Rihanna。
得益于寶格麗Serpenti和B Zero 1系列產(chǎn)品的暢銷(xiāo)以及泰格豪雅與Hublot在中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售的積極表現(xiàn)，手表和珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額同樣錄得14%的增幅至18.4億歐元；
包括Sephora、DFS在內(nèi)的精選零售部門(mén)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)14.5%至62.8億歐元，其中Sephora在亞洲的同店增長(zhǎng)非常顯著，主要受其有效的全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式與電商渠道銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，而集團(tuán)與LE BON MARCHé百貨合作推出的電商平臺(tái)24 Sèvres于6月6日正式上線，獲得了業(yè)界的高度關(guān)注；
酒類(lèi)部門(mén)銷(xiāo)售額則上升11.6%至22.9億歐元，期內(nèi)該部門(mén)也推出了專(zhuān)門(mén)的電商平臺(tái)Clos 19，其中軒尼詩(shī)的銷(xiāo)售額大漲16%，特別是在中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)開(kāi)始明顯復(fù)蘇。
圖為L(zhǎng)VMH集團(tuán)近16年來(lái)在除日本外的亞洲地區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)
按地區(qū)分：
得益于中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為顯著，漲幅高達(dá)29%；
美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額也未受時(shí)尚零售業(yè)低迷影響，依舊錄得25%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；
除法國(guó)外的歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額則錄得18%的增長(zhǎng)；
法國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲9%；
日本地區(qū)銷(xiāo)售額增幅錄得7%，全球其它地區(qū)銷(xiāo)售額則錄得12%的增幅。
截至報(bào)告期末，LVMH集團(tuán)在全球共擁有4059家門(mén)店，其中歐洲1086家，亞洲1022家，日本401家，法國(guó)494家，英國(guó)715家，其它地區(qū)341家。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示今年上半年，歐洲恐怖襲擊和經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)消費(fèi)者的影響力正在逐漸減弱，中國(guó)的富裕消費(fèi)者也重新開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)奢侈品，未來(lái)集團(tuán)會(huì)把發(fā)展重心放在數(shù)字化和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。集團(tuán)還指出，在去年10月收購(gòu)的德國(guó)奢侈箱包品牌Rimowa也是推動(dòng)收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
Bernard Arnault還指出，集團(tuán)核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme聯(lián)名系列均獲得了積極的市場(chǎng)反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均作出了很大貢獻(xiàn)。由于這些合作系列的成功，Bernard Arnault認(rèn)為這樣的合作策略是安全的。業(yè)界可以預(yù)測(cè)LV未來(lái)可能會(huì)有更多與其他品牌的合作。
有分析人士表示，雖然LV在知名度上高出Supreme好幾個(gè)量級(jí)，但受益最大的應(yīng)該是LV ,現(xiàn)在它打開(kāi)了年輕人世界的大門(mén)，贏得了無(wú)數(shù)的關(guān)注和曝光，LV的目的是與Supreme共同創(chuàng)造適合千禧一代口味的產(chǎn)品，激活年輕人的市場(chǎng)，而Supreme得到是被認(rèn)可。
此外，LV時(shí)隔70年再次推出的香水系列也成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)，Bernard Arnault對(duì)香水業(yè)務(wù)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)相當(dāng)看好。
LV CEO Michael Burke也在媒體采訪中曾透露，品牌看中的是當(dāng)前的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，前些年高端香水線還沒(méi)有匹配的成熟受眾，隨著香水市場(chǎng)從大眾轉(zhuǎn)向高端精品，消費(fèi)者認(rèn)知逐漸提升，現(xiàn)在正好迎來(lái)了推出高端香水線的合適時(shí)機(jī)。MainFirst銀行分析師John Guy指出，如今奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，品牌需要一些別的東西吸引顧客到店。他預(yù)計(jì)香水品類(lèi)可以在未來(lái)幾年內(nèi)為L(zhǎng)V增加超過(guò)近5億美元的年收入。
值得關(guān)注的是，LVMH集團(tuán)已于7月3日完成了對(duì)Christian Dior時(shí)裝部門(mén)的收購(gòu)，交易價(jià)格為65億歐元，本次收購(gòu)?fù)瓿珊�，LVMH將同時(shí)擁有Dior的香水化妝品與時(shí)裝部門(mén)，預(yù)計(jì)Dior時(shí)裝部門(mén)銷(xiāo)售額有望在2020年擴(kuò)大至30億歐元。
在經(jīng)過(guò)一系列的籌備后，LVMH集團(tuán)于今年開(kāi)始在電商領(lǐng)域的發(fā)力，陸續(xù)推出酒類(lèi)電商平臺(tái)Clos 19和擁有150多個(gè)奢侈品品牌的電商網(wǎng)站24 Sèvres，上周時(shí)尚頭條網(wǎng)全球首發(fā)報(bào)道了集團(tuán)旗下核心奢侈品牌LV在中國(guó)推出了在線購(gòu)物服務(wù)。
有分析指出，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，奢侈品牌將更加重視并加速在電商市場(chǎng)的布局,但依然比較謹(jǐn)慎。LV沒(méi)有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平臺(tái)，而是從官網(wǎng)來(lái)試探市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Euromonitor International最新報(bào)告顯示，在線銷(xiāo)售占中國(guó)總零售銷(xiāo)售額的20%，大部分消費(fèi)者喜歡通過(guò)手機(jī)瀏覽和選購(gòu)商品。報(bào)告還指出，中國(guó)將在未來(lái)四年超越美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，LV母公司LVMH集團(tuán)去年網(wǎng)上銷(xiāo)售總額占比僅為5%約20億歐元，顯然滿(mǎn)足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。
值得關(guān)注的是，雖然過(guò)去半年奢侈品業(yè)整體出現(xiàn)回暖趨勢(shì)，但Bernard Arnault在最新財(cái)報(bào)中指出，由于全球地緣經(jīng)濟(jì)政治依舊不穩(wěn)定，集團(tuán)對(duì)下半財(cái)年業(yè)績(jī)?nèi)耘f維持謹(jǐn)慎態(tài)度。
目前，旗下美國(guó)品牌Marc Jacobs一直是LVMH集團(tuán)的拖累，正持續(xù)進(jìn)行重組，包括關(guān)閉副線Marc by Marc Jacobs，關(guān)店等舉措。 LVMH在財(cái)報(bào)中表示，該品牌“已經(jīng)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并持續(xù)重組”。
得益于業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，自今年初到現(xiàn)在，LVMH集團(tuán)股價(jià)累積增幅已超過(guò)20%，市值也破歷史記錄，高達(dá)1106億歐元，也是全球最高市值的奢侈品集團(tuán)。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/周惠寧）
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