天貓持續(xù)強(qiáng)化的品牌戰(zhàn)略重新拾回了國際大牌的認(rèn)可。LVMH旗下彩妝品牌貝玲妃日前宣布，在天貓開設(shè)的官方旗艦店已經(jīng)開通運(yùn)營。據(jù)了解，這并不是貝玲妃首次入駐天貓，早在2011年，當(dāng)時(shí)天貓還名為淘寶商城時(shí)貝玲妃就曾入駐，但近半年后便撤出。如今折返，似乎也預(yù)示著國際大牌對中國電商渠道的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

　　貝玲妃為LVMH旗下品牌，主打眉部美妝商品，根據(jù)該品牌天貓旗艦店的內(nèi)容顯示，產(chǎn)品價(jià)格多位于100元至500元之間，在上線的幾天時(shí)間內(nèi)，最熱銷的一款組合套裝銷量超過500件。

　　據(jù)悉，貝玲妃最早于2007年進(jìn)入中國市場，如今已經(jīng)是第10年，但這不是貝玲妃首次入駐天貓。根據(jù)公開資料顯示，2011年時(shí)天貓還名為淘寶商城，貝玲妃在宣布入駐近半年后便宣布退出。當(dāng)時(shí)貝玲妃表示，入駐天貓是LVMH對中國電商的嘗試，雖然反饋數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但未有最后結(jié)論是否長期進(jìn)行。此番折返，貝玲妃表示，天貓旗艦店不僅是一個(gè)銷售渠道，還可以幫助品牌建立線上線下閉環(huán)，從而與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。

　　可以注意到，近年來LVMH與天貓的互動(dòng)越發(fā)頻繁。從高端護(hù)膚品牌馥蕾詩、嬌蘭，腕表品牌泰格豪雅，再到此次的貝玲妃。另有消息顯示，本月底，天貓還將迎來LVMH旗下酒水品牌酩悅軒尼詩入駐。ＬＶＭＨ集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越曾表示，天貓商城折射出中國的進(jìn)步與發(fā)展，具有足夠的影響力吸引奢侈品牌入駐。且在信息化背景下，奢侈品牌實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)是大勢所趨。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 陳克遠(yuǎn)）

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