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喚醒自己，成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌經(jīng)營者
Metersbonwe在國民中的高知名度一直毋庸置疑，但周成建也認(rèn)識到，今天Metersbonwe的受歡迎程度還不如外來時(shí)尚品牌ZARA、優(yōu)衣庫和無印良品等。“但是通過提供多元化生活方式的選擇、一站式購物體驗(yàn)，Metersbonwe品牌仍然存在超越優(yōu)衣庫的機(jī)會。”周成建認(rèn)為。
僅僅憑借基本款，優(yōu)衣庫去年在大中華區(qū)的銷售已超過200億。而美邦去年的業(yè)績?nèi)杂胁罹唷Ｖ艹山ㄌ钩姓f，“別人常常問我，曾經(jīng)在中國市場叱咤風(fēng)云的美邦，為什么今天與這個(gè)日本品牌的差距這么大?”
優(yōu)衣庫的高性價(jià)比，是基于它在品類化深度上的優(yōu)勢。周成建想要的則是，比基本款有態(tài)度一點(diǎn)，在性價(jià)比之上更有趣一點(diǎn)。“風(fēng)格化態(tài)度上強(qiáng)化優(yōu)勢，同時(shí)品類化深度上繼續(xù)挖掘。”通過深挖20%的深度款，整合優(yōu)化供應(yīng)鏈，讓Metersbonwe品牌有機(jī)會做到如優(yōu)衣庫般性價(jià)比的產(chǎn)品。余下80%的態(tài)度款，Metersbonwe要靠不同風(fēng)格給消費(fèi)者帶去優(yōu)衣庫不能給予的豐富和有趣體驗(yàn)。
而美邦服飾旗下的其他品牌，周成建也分別找好了對標(biāo)品牌。
“ME&CITY的目標(biāo)是為新中產(chǎn)消費(fèi)者提供品質(zhì)生活方式的體驗(yàn)，”周成建介紹，“它不像ZARA那么快，但更精致、品質(zhì)更高。相比于追求盡快復(fù)刻當(dāng)下的潮流，ME&CITY提供的是一種不易過時(shí)的品質(zhì)時(shí)尚，傾向于極簡主義的調(diào)性。同時(shí)，我希望它更理解如何去演繹中國消費(fèi)者的形體美和對時(shí)尚的追求，并利用我們多年積累的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，根據(jù)地區(qū)差異做產(chǎn)品開發(fā)和管理。”據(jù)了解，目前ME&CITY在重復(fù)購買率﹑消費(fèi)者認(rèn)可度方面正迅速提升，未來快速發(fā)展可期。
誕生于2001年的CH'IN祺品牌，從成立之初就定位于為大眾消費(fèi)者提供一種輕松簡單的慢生活方式體驗(yàn)。記者從該品牌的展廳看到，祺的成衣系列豐富度和品質(zhì)感較高。周成建的規(guī)劃是，祺品牌未來首先會堅(jiān)持把成衣做到極致，把慢生活的品質(zhì)體驗(yàn)充分表達(dá)出來，提供更豐富的產(chǎn)品組合和更平易近人的價(jià)格，吸引年輕消費(fèi)者。同時(shí)不斷豐富加強(qiáng)配飾和家居產(chǎn)品，形成完整的生活方式體驗(yàn)。目標(biāo)是在五年內(nèi)成為中國一二線城市慢生活領(lǐng)導(dǎo)品牌。
童裝板塊作為美邦的業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)，增長迅猛。致力于傳遞積極生活態(tài)度的Moomoo，為1-14歲兒童提供舒適﹑百搭且品質(zhì)出眾的多彩兒童休閑服飾。米喜迪(ME&CITY KIDS)則定位中高端時(shí)尚童裝品牌，堅(jiān)持精致﹑時(shí)尚﹑小大人的品牌定位，緊跟國際流行趨勢，突出“人小型大”的概念。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 美邦西單旗艦店關(guān)張 一線城市影響力大不如前 美邦敗走西單商圈換血自救 撤店遺留勞務(wù)糾紛 美邦變招乏力：持續(xù)未能盈利 債臺高筑 債臺高筑 美邦變招乏力 美邦信用評級展望維持負(fù)面 搜索更多: 美邦 |
