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有了這樣生動(dòng)鮮活的例子，安踏轉(zhuǎn)其型來(lái)當(dāng)然就容易的多。當(dāng)然，這其中還有另外一個(gè)契機(jī)，那就是在與安踏簽約之后，湯普森的表現(xiàn)越來(lái)越好，幫助勇士在三年內(nèi)兩奪總冠軍，這讓安踏能夠安安心心把寶押到他身上。
據(jù)悉，安踏籃球是安踏投入最多的品類(lèi)，有一支由40多人組成的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，包含品牌部、體育市場(chǎng)部、商品部和零售部門(mén)。而湯普森，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)公轉(zhuǎn)的中心。KT系列的籃球鞋的研發(fā)周期很長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的改動(dòng)，最終贏得了湯普森的認(rèn)可。
蛻變
安踏籃球總經(jīng)理徐陽(yáng)介紹，安踏為湯普森打造第二代簽名籃球鞋KT2自從2015年10月推出以來(lái)，包括新年、情人節(jié)、圣誕節(jié)、總冠軍等多種配色款式在內(nèi)，目前銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)雙，而且這一系列的鞋價(jià)格比此前的“實(shí)力無(wú)價(jià)”要高出一個(gè)檔次。安踏電商平臺(tái)上的流量增加，很多是來(lái)自“湯普森”三個(gè)字的搜索導(dǎo)流而來(lái);而線(xiàn)下門(mén)店的客流，很多也是因?yàn)闇丈鴣?lái)。
由此可見(jiàn)，安踏選擇湯普森這步棋算是走得相當(dāng)對(duì)。當(dāng)然，湯普森這個(gè)代言人也是做得無(wú)可挑剔，賽場(chǎng)上自然不用說(shuō)，場(chǎng)下也時(shí)時(shí)刻刻不忘為安踏打廣告，去年的里約奧運(yùn)會(huì)上，湯普森到哪兒都是上身Anta大logoT恤。還有這樣一個(gè)小故事：“招募杜蘭特時(shí)庫(kù)里曾對(duì)杜蘭特說(shuō)，如果我們聯(lián)手，對(duì)耐克(杜蘭特代言)是好事兒，對(duì)UA(庫(kù)里代言)也是好事兒。而湯普森則插話(huà)道，‘對(duì)安踏也是好事兒!'”
前不久，湯神剛剛完成了個(gè)人的第二次中國(guó)行。在成都站的活動(dòng)中，出現(xiàn)了一個(gè)插曲。湯普森一次嘗試扣籃時(shí)腳下一滑，摔了個(gè)四仰八叉，這個(gè)畫(huà)面現(xiàn)場(chǎng)被手機(jī)拍下，隨后幾個(gè)小時(shí)迅速攻占中美兩國(guó)的社交媒體，打開(kāi)Instagram搜索湯普森的關(guān)鍵詞，排名靠前的都是這個(gè)小視頻，就連ESPN等網(wǎng)站也紛紛報(bào)道。湯普森這一扣，直接把這次中國(guó)行扣成了國(guó)際熱點(diǎn)，安踏的曝光度也蹭蹭的往上漲。
未來(lái)
在2016年的安踏年報(bào)中，湯普森的個(gè)人全身像出現(xiàn)在第四頁(yè)，這比隆多、帕奎奧、鄭智等代言人都靠前，可以看出，他在安踏如今的地位有多高。2015年，湯普森和安踏簽下的是一份為期六年的合同。但這才2017年，雙方就迫不及待的續(xù)約了。新合同的期限為十年，到2026/27賽季結(jié)束，上一份合約剩余時(shí)間將被新合約覆蓋。
而這一次，安踏還要賦予湯普森更為重要的角色，將他視為安踏籃球從品牌形象期向?qū)I(yè)籃球領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的契機(jī)。（前瞻網(wǎng) 董邱格） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 被安踏收購(gòu)了的Sprandi斯潘迪 再添一店 2016年?duì)I收增20% 安踏進(jìn)入4.0戰(zhàn)略階段 安踏已甩開(kāi)李寧等對(duì)手 高端市場(chǎng)會(huì)是助推器嗎？ 永不止步 安踏再次蟬聯(lián)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率第一 李寧業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)但要追趕的路還長(zhǎng)：與安踏比距離不小 搜索更多: 安踏 |
