資生堂終于決定將專業(yè)彩妝品牌NARS引入內(nèi)地市場(chǎng)。資生堂宣布，預(yù)計(jì)今年在上海開(kāi)出內(nèi)地首家NARS專柜，并會(huì)在微信推出相應(yīng)網(wǎng)店。NARS意圖落地中國(guó)線下市場(chǎng)的背后，折射出專業(yè)彩妝品牌近年來(lái)較為強(qiáng)勁的勢(shì)頭。LVMH旗下的Make Up For Ever、雅詩(shī)蘭黛旗下的MAC和Bobbi Brown，在彩妝市場(chǎng)整體銷售額高速增長(zhǎng)的背景下成為了集團(tuán)業(yè)績(jī)的內(nèi)生動(dòng)力。NARS入局之后，資生堂集團(tuán)彩妝板塊將有與之同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的品牌，外資化妝品集團(tuán)的彩妝較量更為兇猛。

　　NARS落地

　　早在兩年前，業(yè)內(nèi)便有NARS將進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的傳聞流出。如今，看到專業(yè)彩妝市場(chǎng)前景的資生堂終于在這一品牌上有所動(dòng)作，希望通過(guò)NARS打開(kāi)在中國(guó)市場(chǎng)的另一利潤(rùn)端口。對(duì)于上海專柜的落成和產(chǎn)品定價(jià)，資生堂方面未透露具體信息，僅表示品牌目前的具體業(yè)務(wù)還在籌備階段，很多細(xì)節(jié)尚未確認(rèn)。但根據(jù)NARS在社交媒體上“決定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”的表態(tài)，這一品牌落地線下已經(jīng)箭在弦上。

　　對(duì)于新興代消費(fèi)者而言，NARS并不陌生。近年社交媒體和海淘代購(gòu)等多元購(gòu)物環(huán)境催生了一眾海外品牌的知名度，NARS的腮紅、眼影、唇膏等產(chǎn)品也有不錯(cuò)的口碑。盡管資生堂方面并沒(méi)有透露NARS落地線下后的產(chǎn)品定價(jià)，但是從淘寶海外購(gòu)等渠道可以看出，NARS有極大可能會(huì)打進(jìn)高端彩妝線。舉例而言，淘寶全球購(gòu)上，NARS腮紅的價(jià)格維持在179-215元/塊，已經(jīng)高于Make Up For Ever、MAC等品牌腮紅產(chǎn)品的售價(jià)�？紤]到線下專柜的租金和人力成本，NARS有可能在落地后成為中國(guó)專業(yè)彩妝市場(chǎng)上售價(jià)最貴的外資品牌。

　　在高端產(chǎn)品板塊上加注籌碼，實(shí)際上與資生堂近年的戰(zhàn)略不謀而合。今年一季度，資生堂旅游渠道的收入大漲81%到110億日元。旗下品牌CPB的零售業(yè)務(wù)翻了三番、NARS和ANESSA翻了一倍多、SHISEIDO增幅達(dá)到40%。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，上述品牌的增幅也都達(dá)到了70%。其中，CPB、SHISEIDO、NARS均被資生堂定義為中高端品牌。

　　分食專業(yè)彩妝

　　專業(yè)彩妝市場(chǎng)紅利在近年越發(fā)明顯，身處局中的資生堂、雅詩(shī)蘭黛等大型化妝品集團(tuán)均意識(shí)到了這一點(diǎn)。歐睿國(guó)際的最新數(shù)據(jù)顯示，全球美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)2015年的銷售額高達(dá)近1000億美元，高端品牌以6%的增長(zhǎng)率第一次超過(guò)了大眾品牌的增速，主要由彩妝、香水和護(hù)膚品的高端品牌的增長(zhǎng)拉動(dòng)。同時(shí)，全球彩妝市場(chǎng)以6%的高增長(zhǎng)率超過(guò)了全球美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的增長(zhǎng)率（4.7%）。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)則顯示，2016年中國(guó)彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，以13%的增速領(lǐng)跑整體快消品市場(chǎng)。

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