資生堂終于決定將專業(yè)彩妝品牌NARS引入內(nèi)地市場。資生堂宣布，預計今年在上海開出內(nèi)地首家NARS專柜，并會在微信推出相應網(wǎng)店。NARS意圖落地中國線下市場的背后，折射出專業(yè)彩妝品牌近年來較為強勁的勢頭。LVMH旗下的Make Up For Ever、雅詩蘭黛旗下的MAC和Bobbi Brown，在彩妝市場整體銷售額高速增長的背景下成為了集團業(yè)績的內(nèi)生動力。NARS入局之后，資生堂集團彩妝板塊將有與之同臺競爭的品牌，外資化妝品集團的彩妝較量更為兇猛。

　　NARS落地

　　早在兩年前，業(yè)內(nèi)便有NARS將進入中國內(nèi)地市場的傳聞流出。如今，看到專業(yè)彩妝市場前景的資生堂終于在這一品牌上有所動作，希望通過NARS打開在中國市場的另一利潤端口。對于上海專柜的落成和產(chǎn)品定價，資生堂方面未透露具體信息，僅表示品牌目前的具體業(yè)務還在籌備階段，很多細節(jié)尚未確認。但根據(jù)NARS在社交媒體上“決定進入中國市場”的表態(tài)，這一品牌落地線下已經(jīng)箭在弦上。

　　對于新興代消費者而言，NARS并不陌生。近年社交媒體和海淘代購等多元購物環(huán)境催生了一眾海外品牌的知名度，NARS的腮紅、眼影、唇膏等產(chǎn)品也有不錯的口碑。盡管資生堂方面并沒有透露NARS落地線下后的產(chǎn)品定價，但是從淘寶海外購等渠道可以看出，NARS有極大可能會打進高端彩妝線。舉例而言，淘寶全球購上，NARS腮紅的價格維持在179-215元/塊，已經(jīng)高于Make Up For Ever、MAC等品牌腮紅產(chǎn)品的售價�？紤]到線下專柜的租金和人力成本，NARS有可能在落地后成為中國專業(yè)彩妝市場上售價最貴的外資品牌。

　　在高端產(chǎn)品板塊上加注籌碼，實際上與資生堂近年的戰(zhàn)略不謀而合。今年一季度，資生堂旅游渠道的收入大漲81%到110億日元。旗下品牌CPB的零售業(yè)務翻了三番、NARS和ANESSA翻了一倍多、SHISEIDO增幅達到40%。對于中國市場，上述品牌的增幅也都達到了70%。其中，CPB、SHISEIDO、NARS均被資生堂定義為中高端品牌。

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