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聯(lián)合利華買下了中高端彩妝品牌Hourglass，這是它旗下的第一個(gè)彩妝品牌。
這個(gè)創(chuàng)立于2004年的美國(guó)品牌目前年銷售額在7000萬(wàn)美元左右，據(jù)說有雙位數(shù)增長(zhǎng)。它的暢銷單品包括修容和高光以及妝前乳，單價(jià)主要集中在30~60美金的價(jià)格帶。
Hourglass的渠道包括絲芙蘭、百貨商店Harrod’s、Bergdorf Goodman和Nordstrom，以及電商N(yùn)et-a-porter等，在英國(guó)、美國(guó)和香港等地有售。
聯(lián)合利華沒有公布收購(gòu)金額，WWD引述行業(yè)匿名人士的說法，估計(jì)收購(gòu)價(jià)在2.5~3億美元之間。收購(gòu)之后，Hourglass的創(chuàng)始人Janes Carisa會(huì)留在公司內(nèi)。
聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品部門的主席Alan Jope提到他們看中的是彩妝行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在社交媒體上的影響力和渠道的多樣性。
聯(lián)合利華高端產(chǎn)品（prestige）部門主席Vasiliki Petrou說：“該品牌和其他競(jìng)品不同的是它對(duì)高級(jí)配方和包裝持之以恒的投入。它非常有奢華感。”她還提到Hourglass的高光產(chǎn)品 Ambient Lighting Palette是中國(guó)消費(fèi)者到英美旅游時(shí)的必買單品。
Vasiliki Petrou表示聯(lián)合利華會(huì)計(jì)劃把Hourglass推到更多國(guó)家，“我們?cè)趯ふ铱缇充N售的機(jī)會(huì)，來滿足（對(duì)它）存在需求的地區(qū)。
和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔從1980年代就進(jìn)入美妝領(lǐng)域不同（旗下?lián)碛邪ㄓ裉m油、SK II、Max Factor 和 CoverGirl等品牌），聯(lián)合利華做美妝是這兩年內(nèi)發(fā)生的事。2015年，它買下了四個(gè)中高端護(hù)膚品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad和Ren（該品牌我們?cè)鴪?bào)道過）。幾個(gè)品牌的畫風(fēng)有點(diǎn)類似，要么是主打醫(yī)學(xué)護(hù)膚要么是沙龍品牌，總之顯得比較專業(yè)而小眾。2016年它收購(gòu)了中高檔護(hù)發(fā)品牌Living Proof。在財(cái)報(bào)中聯(lián)合利華沒有公布個(gè)人護(hù)理下高端產(chǎn)品具體的銷售數(shù)據(jù)。
《女裝日?qǐng)?bào)》引述行業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)是：聯(lián)合利華還在尋找更多的美妝品牌的收購(gòu)機(jī)會(huì)，有意改善公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不過Vasiliki Petrou說：“我們得在跑步之前先走路。”
除了美妝，它近兩年還買下第一個(gè)男士理容品牌Dollar Shave Club和空氣凈化機(jī)Blue Air。另外一方面，擴(kuò)展這些業(yè)務(wù)也是避免成為卡夫亨氏這樣的公司的標(biāo)的。
（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：董芷菲）
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