近年來，全球彩妝市場高速發(fā)展，歐萊雅、科蒂、資生堂等國際巨頭紛紛通過收購的方式在這一領(lǐng)域跑馬圈地�，F(xiàn)在，全球日化巨頭聯(lián)合利華也終于在彩妝領(lǐng)域動手了！

　　昨日，聯(lián)合利華宣布已經(jīng)簽署協(xié)議，擬收購彩妝品牌Hourglass，預(yù)計將于今年第三季度完成，這也是其在高端彩妝領(lǐng)域的第一次收購。

　　資料顯示，Hourglass由美妝達人Carisa Janes于2004年在紐約創(chuàng)建。該品牌特色在于高科技含量、包裝精美，同時注重護膚功效，受到很多熟齡肌膚女性的喜愛，其獨家設(shè)計的脈絡(luò)烘焙腮紅和高光餅一度賣到全美官網(wǎng)和店內(nèi)集體缺貨。在絲芙蘭，Hourglass的產(chǎn)品通常與蘭蔻、迪奧等高端大牌陳列在一起，單價也相差無幾，其實力可見一斑。

　　近兩年，全球彩妝的收購熱潮從未停止過腳步。2016年7月，歐萊雅以12億美元收購美國彩妝品牌IT Cosmetics。隨后，雅詩蘭黛便以2.3億美元的價格收購美國彩妝品牌Becca Cosmetics，一個月后又宣布以14.5億美元收購美國彩妝品牌Too Faced。聯(lián)合利華顯然也要趕上這趟潮流。

　　聯(lián)合利華個人護理業(yè)務(wù)主席Alan Jope表示：“由于社交媒體的豐富內(nèi)容、渠道的多元化以及越來越專業(yè)的化妝技巧，彩妝行業(yè)近幾年來成長迅速，聯(lián)合利華看好這個巨大的發(fā)展機會。”

　　此前，聯(lián)合利華已經(jīng)開始在高端護膚與洗護用品領(lǐng)域開始布局。

　　2015年3月-7月，聯(lián)合利華先后收購了高端護膚品品牌Rens、Kate Somerville Skincare KKC、Dermalogica以及Murad，正式擁有了高端護膚品產(chǎn)品線。2016年12月，聯(lián)合利華收購美國高端護發(fā)品牌Living Proof（該品牌一瓶236ml的洗發(fā)水能賣到近200元）。

　　Hourglass總裁Jane對成為聯(lián)合利華首個彩妝品牌感到非常興奮。“Hourglass很開心能通過這次合作讓品牌更加完善，使其成為更加高性能的高端化妝品。聯(lián)合利華致力于創(chuàng)新，這與Hourglass對未來的憧憬完全符合。”Jane表示。

　　可以預(yù)見，對Hourglass的收購只是一個開始，未來聯(lián)合利華或許會在彩妝品牌的收購上進行更多布局。

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