|
隨著中國消費者時尚消費意識的覺醒，代表了時尚與新生活方式的彩妝正在迎來最好的時代，中國的彩妝品牌也開始受到來自國際市場的關注。近日，全球頂尖化妝品零售商絲芙蘭內便出現了一個新的中國元素。
瑪麗黛佳成為了率先進駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。
“這是對中國彩妝的肯定。”品觀網董事長鄧敏認為，絲芙蘭引進瑪麗黛佳是中國彩妝走向世界的一個重要節(jié)點。而這背后，是中國的化妝品品牌走過了邊學習邊成長的階段之后，正在用思考、行動和創(chuàng)新力贏得世界的尊重。
她同時認為，在開放的互聯網環(huán)境下，年輕一代的消費意識正在發(fā)生轉變，消費者在選擇產品時，品牌并非唯一吸引力。進駐絲芙蘭給了瑪麗黛佳這樣有趣、靈活的年輕品牌帶來更多機會，也給了中國彩妝將向世界展示時尚魅力的機會。
“機遇與挑戰(zhàn)并存。”《化妝品觀察》主筆、OIB.CHINA總經理吳志剛表示，瑪麗黛佳進駐絲芙蘭后，同樣也面臨著挑戰(zhàn)。
眾所周知，作為全球最為知名的化妝品零售商，絲芙蘭在全球38個國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業(yè)態(tài)的旗幟，而彩妝則是絲芙蘭最為擅長的品類之一，擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀梵希、植村秀等一線彩妝品牌組成的品牌矩陣。
“與一線彩妝品牌同場競技首先是對品牌硬實力的考驗。”吳志剛認為，與這些在全球范圍內擁有相當的品牌認知度和口碑的品牌站在一起，瑪麗黛佳從研發(fā)、生產、銷售整個供應鏈里的每一個環(huán)節(jié)都面臨著挑戰(zhàn)。
“最重要的是對于渠道理解能力的考驗。”吳志剛表示，未來的品牌競爭一定是圍繞消費者的。
絲芙蘭作為全球最頂級的零售品牌，這個渠道的背后是更加前衛(wèi)和專業(yè)的彩妝用戶，她們對于彩妝產品的要求會更加苛刻。“這是對品牌基于這個渠道消費者的深度洞察所展現出來的產品創(chuàng)新、趨勢引領、潮流把控能等綜合實力的的考驗。”
事實上在確定入駐絲芙蘭后，瑪麗黛佳僅用了三個月的時間，就為其量身定制了一個由20多款單品組成的全新系列“Color Studio”，這個更前衛(wèi)、更有技術含量的產品系列將在6月21日正式發(fā)布。
這從側面反映出，無論是在自身供應鏈還是對這個渠道理解上，瑪麗黛佳都已經做好了充足的準備。一向擅長用產品與消費者產生情感連接的瑪麗黛佳能否打動這個世界上最前衛(wèi)、最專業(yè)的彩妝用戶，我們將拭目以待。
（來源：化妝品觀察）
PK美寶蓮、入駐絲芙蘭 彩妝瑪麗黛佳如何講品牌故事？ 肯德基獨家發(fā)售粉色可樂，還與瑪麗黛佳合作口紅 聯手肯德基 瑪麗黛佳這次玩的“粉”酷 瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅：對消費者的分析決定成敗 讓彩妝教父驚嘆!瑪麗黛佳彩妝大賽賦予BA什么 搜索更多: 瑪麗黛佳 |
