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中國彩妝行業(yè)最會玩的就要找到主角了，這就是瑪麗黛佳，一家在彩妝行業(yè)蒸蒸日上的品牌。
作為第一個(gè)發(fā)布2017趨勢色、第一個(gè)推出快閃店、第一個(gè)把中國彩妝帶出國門亮相國際時(shí)裝周的品牌，瑪麗黛佳一直以“會玩”的形象出現(xiàn)在公眾面前，這一次，瑪麗黛佳玩的是跨界。
瑪麗黛佳x肯德基=無限可能
作為兩家最會玩的企業(yè)，瑪麗黛佳和肯德基的將這場跨界活動主題定為“粉就是酷”，記者了解到，為了這次跨界，瑪麗黛佳聯(lián)手肯德基推出了售價(jià)149元的禮盒，禮盒產(chǎn)品包括“酷鑰匙扣+粉酷草莓花筒包+3張KFC冰激凌券+3支粉酷唇膏mini裝”，限量49000份，于5月8-10日，在瑪麗黛佳天貓旗艦店獨(dú)家發(fā)售。
為了做好這場活動，瑪麗黛佳做足了準(zhǔn)備，將線上線下的宣傳活動有效結(jié)合。
據(jù)悉，瑪麗黛佳在五一期間草莓音樂節(jié)設(shè)置的快閃店和3500家KFC門店內(nèi)，均布置天貓二維碼，掃碼即可玩AR游戲，為天貓引入流量；此外，品牌還設(shè)置2家KFC主題包店，邀請網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場直播，記者了解到，目前AR游戲參與超過互動15萬人。
而在線上方面，瑪麗黛佳還發(fā)動“全媒體”傳播，包括瑪麗黛佳自媒體、KFC自媒體、各KOL大號、微信朋友圈等媒介；與美妝相機(jī)APP合作，上線品牌專屬“粉酷妝”濾鏡，以此吸引年輕人的目光。
此外，瑪麗黛佳還聯(lián)合天貓“聚劃算-聚稱霸”平臺，以“曬美貌PK秀美食”的方式進(jìn)行消費(fèi)者互動，PK勝利方可“瓜分”20萬份紅包大禮；出現(xiàn)在淘寶頭條、必買清單等，還以“粉酷唇妝”為主題話題，為此次跨界新品引流。記者了解到，借助聚劃算一聚稱霸這種品牌營銷新玩法，品牌通過站隊(duì)PK，獲得大批品牌粉絲人氣支持，后端銷售變現(xiàn)達(dá)到了950萬，這是是唯一一個(gè)銷售近千萬級自主營銷活動的彩妝品牌。
這樣兩家會玩的企業(yè)組合在一起當(dāng)然會業(yè)績不翻，記者了解到，KFC跨界套盒開賣28分鐘突破1萬套，次日突破2萬套。無感大師氣墊CC霜/橙花素顏霜，均突破100萬銷售額。店鋪增粉量10萬+，較日均增粉量增長215％。店鋪訪客數(shù)141萬，相當(dāng)于去年雙11全店流量。
在3天的時(shí)間里，瑪麗黛佳的銷售額達(dá)到1250萬，天貓美妝排名NO.1�；顒邮装l(fā)當(dāng)天遠(yuǎn)超38大促首日銷售額，較17年日均銷售額增長593％，相當(dāng)于16年5月全月銷售額1.35倍。 共2頁 [1] [2] 下一頁 瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅：對消費(fèi)者的分析決定成敗 讓彩妝教父驚嘆!瑪麗黛佳彩妝大賽賦予BA什么 瑪麗黛佳入駐萌店 開創(chuàng)高端彩妝品牌新風(fēng)尚 2015線上彩妝暢銷單品出爐 瑪麗黛佳是重頭！ 搜索更多: 瑪麗黛佳 |
