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但在中國(guó)，消費(fèi)者有太多的同行智能機(jī)新品參照物與橫比對(duì)象，國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能與品質(zhì)越來(lái)越好是一方面，另一方面是滿(mǎn)大街的OV門(mén)店，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者形成了很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與宣傳效應(yīng)。iPhone在內(nèi)地三四線城市滲透率露不足導(dǎo)致市場(chǎng)空間被逐步擠占，iPhone很容易在同行的襯托下顯得平淡以及創(chuàng)新力性?xún)r(jià)比不足，這導(dǎo)致中國(guó)iPhone用戶(hù)忠誠(chéng)度相對(duì)偏低。
過(guò)去喬布斯在中國(guó)的粉絲多，喬布斯也影響了國(guó)內(nèi)眾多中高端商務(wù)人士、創(chuàng)業(yè)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖等諸多行業(yè)有影響力的人士，膜拜者眾多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)待蘋(píng)果天然會(huì)比其他廠商有著更高的期待與要求，當(dāng)庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果越來(lái)越難以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)它的創(chuàng)新期待之時(shí)，它的話(huà)題性、關(guān)注度、銷(xiāo)量會(huì)相對(duì)自然的滑落下來(lái)，這意味著它的魅力很難再與高峰期相提并論。
去年瑞銀(UBS)的兩位分析師Steve Milunovich以及Benjamin Wilson發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，跟美國(guó)市場(chǎng)的情況相反，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越低。美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果的忠誠(chéng)度一直很高，其中美國(guó)和日本分別為83%和75%，但中國(guó)的用戶(hù)忠誠(chéng)度則有所下滑，僅有53%，與美國(guó)、日本和德國(guó)相去甚遠(yuǎn)。
不過(guò)iPhone7賣(mài)得不好還有一種可能性在于當(dāng)前有關(guān)iPhone8將帶來(lái)重大創(chuàng)新的傳聞太多，導(dǎo)致太多用戶(hù)進(jìn)一步觀望等待，導(dǎo)致iPhone7的關(guān)注度進(jìn)一步被邊緣化，可以知道的是，在這種用戶(hù)消費(fèi)心理下，iPhone7未來(lái)幾個(gè)月在華的銷(xiāo)量更加堪憂(yōu)。
不過(guò)iPhone8應(yīng)該是蘋(píng)果要將再一次挽回用戶(hù)認(rèn)可度與忠誠(chéng)度的一次重大機(jī)會(huì)，也意味著蘋(píng)果面臨著重大的壓力，iPhone8的創(chuàng)新如果依然沒(méi)有打到用戶(hù)痛點(diǎn)，那可能意味著蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)可能還會(huì)在低潮期徘徊很長(zhǎng)一段時(shí)間。（來(lái)源：新浪創(chuàng)事記） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] iPhone上季度賣(mài)了5070萬(wàn)部 你貢獻(xiàn)了幾臺(tái)？ 瀛通通訊患上蘋(píng)果依賴(lài)癥：iPhone每少賣(mài)1部 營(yíng)收減少10元 金融界人士披露校園貸內(nèi)幕：買(mǎi)個(gè)iPhone要多花兩三千 iPhone7 Plus充電時(shí)自燃 蘋(píng)果稱(chēng)此前尚無(wú)先例 iPhone在華優(yōu)勢(shì)再遭蠶食 搜索更多: iPhone |
