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4月17日，微博與知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，華為、OPPO、vivo三大國(guó)產(chǎn)品牌已形成“三足鼎立”的新格局，蘋果的優(yōu)勢(shì)則繼續(xù)遭到蠶食。
具體來(lái)看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐；華為民族工業(yè)的口碑和國(guó)際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場(chǎng)，這三大品牌占據(jù)了活躍存量設(shè)備34%的份額，遠(yuǎn)高于上一年度的23%，更是超過(guò)了其它安卓品牌的總和。反觀曾經(jīng)領(lǐng)跑中國(guó)安卓市場(chǎng)的三星，因?yàn)轱柺馨踩珕?wèn)題困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。
就新增設(shè)備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長(zhǎng)，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過(guò)其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時(shí)，魅族與三星的差距也在進(jìn)一步縮小。
從各品牌換機(jī)留存率來(lái)看，vivo的本品牌留存率增長(zhǎng)最快，OPPO和華為保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是，國(guó)內(nèi)安卓品牌只有這三家品牌換機(jī)留存率保持增長(zhǎng)，品牌優(yōu)勢(shì)開始凸顯。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)的提升和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，一定程度上加速了蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“去剛需化”進(jìn)程。報(bào)告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時(shí)出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場(chǎng)上，蘋果品牌份額下滑6%。
從全球智能手機(jī)整體市場(chǎng)來(lái)看，安卓系統(tǒng)搶占蘋果份額已是不爭(zhēng)的事實(shí)。今年2月數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告也顯示，2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了85%，同比增長(zhǎng)5.2%；而蘋果iOS的市場(chǎng)份額為14.3%，同比下降11%。
安卓系統(tǒng)的“逆襲”不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)份額的提升，從近兩年微博用戶換機(jī)流向中也能看出端倪。報(bào)告顯示，在安卓用戶換機(jī)流向中，選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。其中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在過(guò)去一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國(guó)產(chǎn)品牌流轉(zhuǎn)意愿則在提升，分別提升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機(jī)時(shí)最愿意選擇的安卓品牌。
尤為一提的是，在高端市場(chǎng)，華為OV新三強(qiáng)對(duì)蘋果形成了不小挑戰(zhàn)。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來(lái)源品牌。其中華為P9的新機(jī)來(lái)源占比中，蘋果占比最高，達(dá)到38%；vivo X7的換機(jī)流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平；而OPPO R9則獲得了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。
報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)全面升級(jí)的大環(huán)境下，目前僅有2%左右的微博用戶有意向購(gòu)買1000元以下的手機(jī)，超過(guò)35%的用戶更傾向于購(gòu)買3000元以上的手機(jī)。同時(shí)，44%的用戶會(huì)在1年內(nèi)更換手機(jī)，其中安卓用戶更加“喜新厭舊”，1年內(nèi)換機(jī)的比例達(dá)到48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。此外，雖然互聯(lián)網(wǎng)還在繼續(xù)滲透，但手機(jī)線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過(guò)線下渠道購(gòu)買手機(jī)。北京商報(bào)訊（記者 金朝力 石飛月）
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