在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的中高端女鞋行業(yè)，保持利潤(rùn)生存下去是最明智的做法。廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天創(chuàng)時(shí)尚”）發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)，去年?duì)I業(yè)收入15.48億元，較去年同期下降5.07%，但是綜合毛利率和凈利潤(rùn)雙雙提升。

　　根據(jù)公告內(nèi)容，2016年度，天創(chuàng)時(shí)尚通過(guò)自有、代理的七個(gè)不同定位的鞋履、服飾品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 15.48億元，通過(guò)對(duì)低效益店鋪的關(guān)停等調(diào)整，雖然收入較去年同期相比下降 5.07%，但另一方面公司不斷深化內(nèi)部管理變革，創(chuàng)新商業(yè)模式，調(diào)整組織架構(gòu)與業(yè)務(wù)流程，綜合毛利率由 56.51%提升至 57.19%，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn) 1.17 億元，同比上升 12.47%。

　　從渠道上看，天創(chuàng)時(shí)尚實(shí)體店鋪主要通過(guò)商場(chǎng)店中店的直營(yíng)銷售渠道，圍繞國(guó)內(nèi)中心城市和重點(diǎn)片區(qū)進(jìn)行開(kāi)店布局，直營(yíng)店主要布局于一、二線城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)百貨渠道。截至 2016 年 12 年 31 日公司所有品牌店鋪數(shù)量共1959 家，其中直營(yíng)1266 家，加盟693 家；報(bào)告期內(nèi)公司較去年末凈減少店鋪 216家，其中直營(yíng)163 家，加盟 53 家。關(guān)停低效店鋪對(duì)公司經(jīng)營(yíng)結(jié)果帶來(lái)的是短期性收入下降，但就品牌持續(xù)健康發(fā)展而言，優(yōu)化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。報(bào)告期內(nèi)，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為 57.19%，同比增長(zhǎng) 0.68 個(gè)百分點(diǎn)。毛利率上升主要是加強(qiáng)商品運(yùn)營(yíng)管理，提高商品的適銷準(zhǔn)確性，新品銷售速度加快帶來(lái)了成交單價(jià)的提升，同時(shí)加強(qiáng)成本控制、與商場(chǎng)結(jié)算率水平也有利提高毛利率。從銷售模式構(gòu)成分析，公司主要的銷售模式為直營(yíng)店模式，其銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為 75%以上，報(bào)告期內(nèi)直營(yíng)銷售收入與去年同期相比大致持平，而加盟渠道因總體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)增速放緩，加盟商采取更謹(jǐn)慎策略相應(yīng)減少訂貨，以致加盟收入同比下降。

　　從零售市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)來(lái)看，一方面女鞋產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)隨著消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求日益增高，促使消費(fèi)出現(xiàn)時(shí)尚化、健康化、場(chǎng)景化等升級(jí)需求，而女鞋產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重；另一方面電商渠道崛起及快速發(fā)展，分化線下實(shí)體店鋪客流，跨境電商等平臺(tái)，國(guó)外中高端女鞋、乃至輕奢品牌也不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，各品牌公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。2016年

　　天創(chuàng)時(shí)尚線上營(yíng)業(yè)收入為1.51億元，僅占總營(yíng)收的9.81%，毛利率為49.14%，低于線下59.07%的毛利率，這也意味著天創(chuàng)時(shí)尚線上產(chǎn)品銷售新品占比不高，價(jià)格折扣帶來(lái)了毛利率的損失。

　　目前天創(chuàng)時(shí)尚自主創(chuàng)立并經(jīng)營(yíng)“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”以及“KissKitty”四個(gè)女鞋自有品牌，并隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)需求擴(kuò)張與消費(fèi)需求多樣性，推出多場(chǎng)景全品類男裝自有品牌“型錄”。同時(shí)還代理西班牙女鞋品牌“Patricia”、意大利時(shí)尚創(chuàng)意品牌“O BAG”，通過(guò)構(gòu)建不同消費(fèi)定位、不同風(fēng)格的多品牌組合，滿足不同生活閱歷和價(jià)值追求的消費(fèi)者的差異化需求。

　　從各品牌構(gòu)成及變動(dòng)分析，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)外，其他自有品牌及代理品牌營(yíng)業(yè)收入與同期相比略有下降，創(chuàng)始及主打品牌“KISSCAT”占比總體主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 55%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較去年同期相比下降 5.89%。天創(chuàng)時(shí)尚表示，現(xiàn)階段的發(fā)展紅點(diǎn)除了繼續(xù)提升經(jīng)營(yíng)能力和效益外，還會(huì)繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)建、代理或者并購(gòu)的方式切入新的細(xì)分市場(chǎng)，孵化并支持多品牌、多品類的發(fā)展。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）

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