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據(jù)Burberry財報顯示，在2015/2016財年，Burberry的美妝業(yè)務(wù)在全球共有80余個分銷商，共實現(xiàn)了2.03億英鎊的收入，僅占集團總收入的8%。而在截至2016年9月30日為止的6個月內(nèi)，Burberry的美妝業(yè)務(wù)成為集團五大板塊中惟一同比下滑的領(lǐng)域，由去年同期的8200萬英鎊下滑7%至7600萬英鎊，僅占集團總營收的6.6%。另有數(shù)據(jù)顯示，2011年Burberry在未收回授權(quán)時，集團僅香水一項業(yè)務(wù)收入便曾達到2.217億歐元（約合1.88億英鎊）。
“美妝是快速消費品，和奢侈品不是一回事，在競爭力和渠道等方面有很大的不同�？煜沸枰嫶蟮姆咒N網(wǎng)絡(luò)，此外快消品也有快消品自己的游戲規(guī)則。出貨的速度、供應(yīng)鏈的管理、出貨的能力等，這些方面的要求都是非常專業(yè)的，可能令Burberry覺得沒有那么得心應(yīng)手。”資深品牌顧問姜曉峰表示。相對于其他品牌，Burberry進入美妝領(lǐng)域的時間較晚，缺乏經(jīng)驗積淀。
此外，財富研究院院長周婷也指出，對比奢侈品牌，Burberry在美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新能力方面也有所不足，將相關(guān)業(yè)務(wù)交由專業(yè)公司處理也是自然之選。
市場競爭激烈
近年來，Burberry業(yè)績出現(xiàn)動蕩。據(jù)最新半年報顯示，Burberry總營收為11.59億英鎊，同比下滑4%；稅前利潤從去年同期的1.53億英鎊倒退至1.46億英鎊。面對疲軟的業(yè)績，Burberry甚至在連續(xù)兩年降低CEO薪酬后，進一步宣布將其降職。
為尋求自救，Burberry于一年時間內(nèi)兩度宣布精簡產(chǎn)品線。2015年11月，Burberry宣布將旗下Prorsum、Brit和London合并為單一品牌，歸入Burberry名下。而在次年，Burberry再度宣布砍掉旗下15%-20%的產(chǎn)品線。此外，針對集團重要的收入來源即亞太市場，Burberry于2016年收回了在中國的全部代理權(quán)，并下調(diào)了產(chǎn)品價格。但就目前情況來看，集團整體業(yè)務(wù)仍難說全面恢復(fù)。周婷表示，對品牌而言，產(chǎn)品創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急。
眼下價格相對低廉的美妝產(chǎn)品成為各大品牌拉攏消費群體的重要手段，美妝業(yè)務(wù)于Burberry的重要性不言而喻。然而有業(yè)內(nèi)人士表示，即便將彩妝業(yè)務(wù)交給第三方，Burberry面對的競爭壓力依然不小。
“品牌能否把產(chǎn)品源源不斷地推出來，對專業(yè)能力要求是很高的�，F(xiàn)在美妝領(lǐng)域尤其是彩妝已經(jīng)有很多大公司了，并且在里面耕耘了很多年，競爭壓力較大。”姜曉峰表示，“相對而言，香水比彩妝要更好做。香水無非是瓶子、外包裝、加一些故事，這樣就可以了。”目前，Burberry對自身的定位仍然是“成長型企業(yè)”。
北京商報記者 劉一博 鄭藝佳 共2頁 上一頁 [1] [2] Burberry美妝重啟授權(quán)代理模式 4年前收回自營 出售美妝代理權(quán) Burberry再瘦身 美容自營不好賺 Burberry向Coty出售代理權(quán) Burberry求轉(zhuǎn)型 Dior原皮具設(shè)計師加入Burberry 比利時首富入股Burberry 搜索更多: Burberry |
