[Burberry將在今年下半年獲得Coty方面支付的1.3億英鎊的現(xiàn)金作為其長期合作的費(fèi)用。另外，由于庫存調(diào)整以及其他資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓，Coty還將支付約5000萬英鎊。]

　　在自營美妝業(yè)務(wù)4年后，Burberry再次決定將這一業(yè)務(wù)授權(quán)出去。

　　日前，Burberry宣布將旗下香水和美妝業(yè)務(wù)的全球獨(dú)家授權(quán)交給Coty公司。不同的是，跟之前與Interparfums合作相比，此番與Coty的合作安排中，Burberry將保留創(chuàng)意控制權(quán)。

　　四年前，Burberry在結(jié)束了與Interparfums長達(dá)20年的合作時(shí)，支付了1.81億歐元的分手費(fèi)，但新的業(yè)務(wù)部門成立的第一年便為其帶來了1.44億英鎊的批發(fā)收入以及720萬英鎊的零售收入。集團(tuán)預(yù)計(jì)這一部分此后會(huì)有25%的年增長。

　　Burberry首席財(cái)務(wù)官JulieBrown表示，（過去四年里）Burberry已經(jīng)通過削減二級(jí)分銷渠道，完成了對(duì)品牌美容業(yè)務(wù)的重新定位，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)で笸獠亢献�，進(jìn)一步發(fā)展該業(yè)務(wù)。

　　第一財(cái)經(jīng)記者從Burberry方面了解到，Burberry將在今年下半年獲得Coty方面支付的1.3億英鎊的現(xiàn)金作為其長期合作的費(fèi)用，但并沒有具體說明合作期限。另外，由于庫存調(diào)整以及其他資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓，Coty還將支付約5000萬英鎊。

　　Coty于1904年在法國巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人FrancoisCoty因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽(yù)全球。這家美國美妝公司在2015年耗資125億美元從寶潔集團(tuán)的手中收購了涉及香水、護(hù)發(fā)和化妝品等業(yè)務(wù)43個(gè)美容品牌后，一躍成為僅次于歐萊雅集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)的全球第三大美妝公司。

　　“美容業(yè)務(wù)的專業(yè)性很強(qiáng)。”奢侈品行業(yè)資深觀察人士周婷告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前除了Chanel和Dior這兩個(gè)品牌，絕大多數(shù)的奢侈品牌并不會(huì)自己去設(shè)計(jì)、制造或銷售自家品牌的美容產(chǎn)品，這些業(yè)務(wù)往往被授權(quán)給日化巨頭去研發(fā)生產(chǎn)。

　　換言之，我們?cè)谑忻嫔峡吹降哪切┐笈泼缞y，并不都是同名品牌自己在做，比如去年大熱的YSL，其背后是歐萊雅集團(tuán)，而TOMFORD的背后則是雅詩蘭黛集團(tuán)。

　　“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情。”周婷對(duì)這次交易的看法是，“Coty在產(chǎn)品研發(fā)、推廣、市場(chǎng)渠道方面都非常成熟，有利于把Burberry美容類產(chǎn)品做好。”

　　行業(yè)分析師對(duì)該交易持樂觀態(tài)度。瑞士銀行分析師HelenBrand在一份報(bào)告中稱：我們認(rèn)為Burberry美容部門一直表現(xiàn)欠佳，這筆交易將是其股價(jià)增長的積極因素。

　　值得一提的是，2016年，Burberry前美容部門高級(jí)副總裁SimonaCattaneo加入Coty出任奢侈品部門的首席營銷官。

　　過去幾年，Burberry不僅僅是將美容業(yè)務(wù)收歸自營。這家公司在去年從其中國合作伙伴手中收回了最后剩下的15%的股權(quán)，由此全資控股在中國的公司；而在歐洲市場(chǎng)，與它的法國代理商在2015年年底的合同到期后不再續(xù)約，收回童裝業(yè)務(wù)納入內(nèi)部自營；日本也是這家公司的重要銷售市場(chǎng)，同樣是在2015年，Burberry宣布與合作了多年的三洋商社的代理合約到2015年春夏系列為止。

　　一系列收權(quán)行動(dòng)與Burberry的全球策略不無關(guān)系。這家公司在2000年后采取“以量取勝”策略，攻占大眾市場(chǎng)，一方面為公司和股東帶來了豐厚收益，但另一方面也令品牌失去光環(huán)。因此收權(quán)自營，直接管轄品牌對(duì)于統(tǒng)一市場(chǎng)定位有一定好處。

　　第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  劉曉穎

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