作為運(yùn)動品牌中的老大，耐克的業(yè)績一直保持著較快的增長速度。根據(jù)耐克最新發(fā)布的第三季度財報顯示，盡管整體營收保持增長，但在最重要的中國區(qū)市場上，耐克營收增速已經(jīng)6個季度連續(xù)放緩，在競爭對手的強(qiáng)勢追趕下，耐克老大的位置岌岌可危。

　　3月22日，耐克發(fā)布了2017年第三季度的財報。報告顯示，2016年12月1日至2017年2月28日內(nèi)耐克實現(xiàn)營業(yè)收入84.32億美元，同比增長5%；凈利潤11.41億美元，同比增長20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

　　按區(qū)域來看，耐克在各個市場都獲得銷售增長；固定匯率下，增幅最大區(qū)域為中國區(qū)，錄得 15% 的增長，收入為 10.75億美元；西歐錄得 10% 的雙位數(shù)增長，收入為 14.99 億美元；同樣獲得雙位數(shù)增長的還有新興市場部分，錄得 13% 增長，收入為 9.5 億美元；作為耐克“大本營”的北美市場則僅錄得 3% 增長，收入為 37.82 億美元。

　　目前中國區(qū)仍然是耐克目前增長最快的地區(qū)，但是增長速度已經(jīng)明顯放緩，耐克前兩個財季的營收增長率分別為21%和17%。在2016財年的四個季度，耐克在大中華區(qū)的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%，增長速度呈下滑趨勢。

　　在增速放緩的趨勢下，耐克在3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日被央視調(diào)查出“氣墊門”事件。耐克在中國市場銷售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋，并沒有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。

　　盡管耐克已經(jīng)對售出的300余雙球鞋進(jìn)行了退款，并向每位消費(fèi)者提供4500元人民幣的賠償，但是短期內(nèi)，耐克在中國市場的形象受損已經(jīng)無法挽回。耐克現(xiàn)在的日子并不好過，財報顯示耐克未來訂單下降了1%，其中北美市場持續(xù)低迷，未來訂單減少9%。

　　事實上，耐克“老大”的地位正在受到挑戰(zhàn)。目前耐克最大的威脅還是來自于對手阿迪達(dá)斯，根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2016年財報顯示，阿迪達(dá)斯的營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。

　　對于凈利潤的預(yù)期阿迪達(dá)斯此前預(yù)計是10%-12%的增長率，但最終41.5%的同比增長率遠(yuǎn)超出了集團(tuán)的預(yù)期。在中國區(qū)內(nèi)，阿迪達(dá)斯2016年營收29.44億歐元，同比增長28%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過耐克。北京商報訊（記者 孫麒翔 林杉）

耐克第三季營收低於預(yù)期 阿迪與安德瑪搶占北美市場

耐克再陷氣墊門遭輿論討伐 中國市場前景或蒙陰影

耐克就氣墊門四度發(fā)聲：補(bǔ)償4500元 網(wǎng)友“不買賬”

耐克就氣墊門道歉并退一賠三 消費(fèi)者即日起可登記

耐克再曝氣墊門品牌形象受損 與阿迪爭中國市場格局生變

搜索更多: 耐克