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周二耐克公司(NKE.N)公布季度收入低于預期，乃因為世界上最大的鞋業(yè)制造商搶奪北美市場份額，以及再次興起的阿迪達斯公司和快速增長的安德瑪公司。
道指成分股股票周二下跌3.6%，報盤后交易55.91美元，此前該公司還預測低于分析師預期的指數(shù)。
耐克及其喬丹品牌在美國鞋類市場已經(jīng)占據(jù)主導地位多年，但是阿迪達斯(ADSGn.DE)和安德瑪(UAA.N)正在通過重塑品牌和推出新產品而大獲成功。
自2013安德瑪簽約NBA的金州勇士隊明星斯蒂芬·庫里,耐克就已經(jīng)輸?shù)艋@球銷售。
德國阿迪達斯也摩拳擦掌，通過與坎耶·維斯特，法瑞爾·威廉姆斯和瑞塔·奧拉等知名歌手攜手打造時尚鞋而大受好評,成功地回到了美國市場。
愛德華?瓊斯分析師布萊恩?亞爾布羅表示：“非常擔憂耐克在競爭環(huán)境下的增長情況。三至五年前，(對耐克來說)競爭環(huán)境幾乎不存在，市場正朝著休閑運動方向發(fā)展。
耐克表示，其全球交貨訂單，稱為“期貨訂單”的需求，在貨幣中性價格基礎上下跌1%。根據(jù)調查公司Consensus Metrix分析師曾預計平均上漲3.5%。
據(jù)報道，期貨訂單下跌約4%。
耐克在北美市場的銷售額，(北美乃該公司最大的市場)，截至2月28日季度上升了3%。
大中華區(qū)的銷售額在本季度上升了9%，至少在九個季度中首次低于兩位數(shù)增長。
然而，除去貨幣走勢的影響，大中華地區(qū)的銷售額增長了15%。
在本月早些時候,耐克在中國3.15打假晚會上受到點名批評，據(jù)說在“Hyperdunk”系列籃球鞋中，引導消費者對高科技氣墊的誤導。
受到美元強勢和特惠銷售的影響，本季度毛利率縮水140個基點至44.5%。
耐克公布的第三季度每股收益為68美分，而分析師估計每股平均價格為53美分。
根據(jù)湯森路透I/B/E/S的數(shù)據(jù)，本季度收入增長了5%，達到84.3億美元，與平均估計84.7億美元基本持平。
去除匯率波動，收益增長7%。
�。▉碓矗呵罢熬W(wǎng) 作者：黃粱）
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