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現(xiàn)在的農(nóng)夫山泉，已經(jīng)傲然成為中國飲料行業(yè)20強之一。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，農(nóng)夫山泉中國飲用水市場的占比達到25%，在世界飲用水市場位列三甲。但就飲用水行業(yè)來說，農(nóng)夫山泉是中國市場當(dāng)之無愧的老大。但就是這么一個體量龐大的公司，卻一直未曾上市，這是為什么?
近日，有媒體稱農(nóng)夫山泉或?qū)⑸鲜�。該媒體提供了浙江轄區(qū)處于輔導(dǎo)期內(nèi)擬上市的公司名單，農(nóng)夫山泉赫然在列。但很快，這條消息被農(nóng)夫山泉官方打臉，農(nóng)夫山泉董秘周力親自表示，沒有上市打算。
雖然只是一條假消息，但農(nóng)夫山泉這么大體量的公司卻一直沒有上市，堪稱業(yè)界一怪。今天，筆者就給大家細細說說，農(nóng)夫山泉為啥不上市。
于外界而言，農(nóng)夫山泉的大名可謂無人不知無人不曉。從早年的“農(nóng)夫山泉有點甜”到近年“大自然的搬運工”，農(nóng)夫山泉都在彰顯著與整個快消品行業(yè)的不同之處。
現(xiàn)在的農(nóng)夫山泉，已經(jīng)傲然成為中國飲料行業(yè)20強之一。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，農(nóng)夫山泉中國飲用水市場的占比達到25%，在世界飲用水市場位列三甲。但就飲用水行業(yè)來說，農(nóng)夫山泉是中國市場當(dāng)之無愧的老大。但就是這么一個體量龐大的公司，卻一直未曾上市，這是為什么?
不差錢
這個問題有個非常簡單的回答：不差錢。沒錯，農(nóng)夫山泉顯然屬于那種不差錢的公司。這里有一份全國工商聯(lián)去年發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》。在這張圖片中我們可以看到農(nóng)夫山泉2016年的營收為109.11億元，看似排名不靠前，但實際上農(nóng)夫山泉后勁十足。五年前的2010年，農(nóng)夫山泉的營收僅為52億元，短短五年，這個數(shù)字翻了一倍。
我們都知道，這五年是快消品行業(yè)增長逐步停滯的五年。正是在整個行業(yè)下行的五年內(nèi)，農(nóng)夫山泉呈現(xiàn)著逆勢上揚的姿態(tài)。因此，我們可以斷定農(nóng)夫山泉在近期內(nèi)不缺錢。
低姿態(tài)
一直以來，農(nóng)夫山泉給人的感覺就是低姿態(tài)。
不同于其他品牌在營銷、渠道、推廣等方面的高調(diào)宣揚，農(nóng)夫山泉就連廣告都是一副“性冷淡風(fēng)”。去年八月份，優(yōu)酷上出現(xiàn)了第一條可選擇跳過的廣告內(nèi)容。這條廣告正來自農(nóng)夫山泉。廣告從一開始時就有一個低沉的男聲提醒：農(nóng)夫山泉提示您，此廣告可無條件免費關(guān)閉。
正是這條可以跳過的廣告，產(chǎn)生了中國視頻網(wǎng)站自誕生以來最好的廣告效果。此前被動輒60秒甚至100秒廣告折磨得煩不勝煩的觀眾，在農(nóng)夫山泉這里體驗到了一股清流。甚至有統(tǒng)計數(shù)字稱，觀看過這條廣告的觀眾有70%選擇看完整條廣告內(nèi)容。
這種對于市場、對于消費者的低姿態(tài)，使得農(nóng)夫山泉更加低調(diào)辦實事。 共2頁 [1] [2] 下一頁 農(nóng)夫山泉：沒上市打算 農(nóng)夫山泉桶裝水回歸北京市場 仍面臨渠道考驗 渠道成勝負(fù)手 農(nóng)夫山泉桶裝水返京 “補考” 農(nóng)夫山泉跨界橙汁九死一生 董事長稱把農(nóng)業(yè)看得太簡單 農(nóng)夫山泉啃橙第十年 鐘睒睒說“輕敵”了 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
