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瞄準跑步經(jīng)濟，升級產(chǎn)品性能
特步一直將跑步市場視為其核心競爭力，并表示優(yōu)先對其分配營銷資源。2016年，特步贊助了44場重要跑步賽事，于8月成為中國田徑協(xié)會認可的中國馬拉松官方合作伙伴，冠名贊助了北京奧林匹克森林公園特步跑道，并舉辦了中國跑者的年度盛會“3.21跑步節(jié)”。
2016贊助馬拉松賽事圖片
2016贊助/舉辦的重要跑步賽事圖片
值得一提的是，經(jīng)過近10年專注于中國跑步事業(yè)，根據(jù)悅跑圈在中國包括北京馬拉松、上海國際馬拉松、廣州馬拉松及廈門國際馬拉松賽的四場最受矚目的馬拉松賽事進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在三小時內(nèi)完成比賽的跑者所穿著的跑鞋中，特步位列國內(nèi)同業(yè)第一。
“跑步仍是本集團聚焦的核心體育類別，市場數(shù)據(jù)顯示中國的跑步滲透率仍較低，市場潛力巨大。我們相信跑步在中國未來會有長期的增長週期，因其對裝備及場地亦要求較低，為大眾最方便參與的運動之一。”特不表示。
在產(chǎn)品上，為滿足馬拉松跑者、常規(guī)跑者和入門級跑者的不同需求，特步將鞋履產(chǎn)品按照跑者的使用頻率分為競速快跑、動力暢跑及舒適易跑三個級別。而除了單獨的三大專業(yè)跑步科技“動力巢”、“減震旋”及“氣能環(huán)”外，特步還推出融合兩種或以上科技的新產(chǎn)品，如第三季推出的“馭光科技”系列就融合了動力巢和氣能環(huán)科技，加強了鞋底的吸震和回彈力，鞋面也採用了反光材料，以提高安全性。另外，為適應(yīng)不同地區(qū)消費者所面對的不同天氣，特步還為南北地區(qū)的顧客分別制造了網(wǎng)布和人造皮革兩種不同的冬季鞋面。
服裝產(chǎn)品方面，更是推出了包括“酷乾科技”、“冰爽科技”、“XTEP- WARM”、“XTEP-SHIELD”、“XTEP-COMFORT”和“XTEP-STRONGER”6大技術(shù)平臺，為跑者提供全天候的解決方案。據(jù)悉，于2016年下半年新增的室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外及瑜珈等其他體育類別產(chǎn)品將會繼續(xù)擴充。
�。�來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 特步攜手首屆晉江馬拉松，體育之城萬人齊歡 “愛跑才會贏” 特步兒童夾克被曝甲醛含量超標 時尚運動兩手抓的特步正慢慢站起來 電商業(yè)務(wù)帶動特步業(yè)績增長 凈利潤3.8億元 特步國際中期純利3.8億元 同比上升10% 搜索更多: 特步 |
