跑步健身潮已成為國人的時尚，給運動品牌帶來新的發(fā)展機遇；中國體育市場的全面復蘇，也為國內外的運動品牌抓緊時機搶占市場提供了契機。機會是相同的，但命運卻大不相同。伴隨社交媒體和新的消費群體的崛起，各大運動品牌的經營業(yè)績卻出現巨大分化。一方面，緊抓時尚潮流的彪馬實現逆襲；另一方面，一度趕超阿迪達斯的“網紅”安德瑪卻開始向“高增長”告別。

　　“網紅”褪色 安德瑪告別高增長

　　近年來，以安德瑪（Under Armour）為代表的聚焦于細分市場、定位相對高端等專業(yè)運動品牌相繼崛起， 成為運動品牌圈的超級“網紅”。2014年，安德瑪一舉超越阿迪達斯，成為全美第二大運動銷售品牌。

　　這家被譽為“高增長神話”的企業(yè)，在2016年交出一份上市12年來最差的季度業(yè)績。2016年第四季度，安德瑪實現收入同比增長11.7%，約為13.1億美元，不僅少于預期的14.1億美元，漲幅也創(chuàng)下2009年以來的最低值。在此之前，這家美國著名的運動品牌已創(chuàng)下連續(xù)26個季度銷售收入增長超過20%的紀錄。

　　財報發(fā)布后，公司股價跌至20.80美元，跌幅達28%，創(chuàng)下2008年1月以來的最大跌幅。券商分析師悲觀地認為，“安德瑪的高增長階段似乎已經結束”。

　　無獨有偶，日本的百年運動服飾品牌美津濃的業(yè)績也在衰退。美津濃集團財報顯示，截至2016年12月31日，公司在2016/2017財年前三個季度銷售額同比下滑5.3%，凈利潤同比下滑94.6%。

　　時尚比啥都重要 蕾哈娜拯救彪馬

　　彪馬集團借助明星效應，實現咸魚大翻身。彪馬集團日前公布的2016年財報顯示，彪馬在2016年銷售額總計達36.27億歐元，年增7.1%；凈利潤實現68%的增長，從2015財年的3710萬歐元劇增至6240萬歐元。

　　蕾哈娜被認為是“拯救彪馬”的最大功臣。自任命女明星蕾哈娜為女裝創(chuàng)意總監(jiān)以來，彪馬的業(yè)績開始走出衰退的泥潭。2014年下半年，面臨被老東家開云集團賣掉的彪馬做出一個“最重要的決定”，邀請蕾哈娜擔任創(chuàng)意總監(jiān)。一年后，蕾哈娜以個人品牌FENTY的名義推出PUMA BY RIHANNA Collection系列。其中，主打款PUMA Creeper上線開售3個小時就被搶購一空。2016年，蕾哈娜帶起的Fenty X Puma系列以及Heart等復古鞋款的熱賣，令鞋類銷售額大增17.6%，達到4.16億歐元；服裝銷售增長3.7%，達3.666億歐元；配件增長7.5%，達1.756億歐元。

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