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運(yùn)動(dòng)服飾界的混戰(zhàn)才剛剛開始。
耐克行業(yè)老大的地位從沒像現(xiàn)在這樣岌岌可危，第四季度財(cái)報(bào)顯示，耐克零售訂單減少、庫(kù)存增加，這對(duì)公司的未來(lái)可不是光明的信號(hào)。
阿迪達(dá)斯和安德瑪正在耐克身后飛速增長(zhǎng)，各自推出最新產(chǎn)品和品類，爭(zhēng)搶著分割運(yùn)動(dòng)服飾這塊不斷變大的蛋糕。同時(shí)，無(wú)論鞋類還是服裝，耐克的市場(chǎng)份額看起來(lái)都正在萎縮。
誰(shuí)將成為耐克的最大挑戰(zhàn)者?讓我們看一看兩位最大競(jìng)爭(zhēng)者安德瑪和阿迪達(dá)斯。
關(guān)于安德瑪
過去兩年里，安德瑪業(yè)績(jī)每年都保持30%的增長(zhǎng)，成為最炙手可熱的公司之一。最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議顯示，公司收益再次超出預(yù)期，不過這樣的成長(zhǎng)速度將在2017至2018年放緩，因?yàn)樽?009年起，安德瑪就一直在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng)。
有人認(rèn)為，安德瑪是市場(chǎng)上很強(qiáng)大的一股勢(shì)力，正在用自己的方式向成為運(yùn)動(dòng)服飾界巨頭而努力。但是，安德瑪2015年全球凈營(yíng)收僅39.6億美元，與阿迪達(dá)斯的180億美元差距不小(二者都落后于耐克的300億美元巨額營(yíng)收)，而且安德瑪?shù)氖袌?chǎng)絕大部分在美國(guó)，其簡(jiǎn)單但具有科技感的運(yùn)動(dòng)服飾在美國(guó)深得人心。安德瑪2016年預(yù)期凈營(yíng)收約50億美元。
雖然安德瑪并不以運(yùn)動(dòng)鞋起家，但現(xiàn)在他們的籃球鞋名聲大噪，這要?dú)w功于最年輕、最著名的籃球運(yùn)動(dòng)員之一斯蒂芬·庫(kù)里。有了庫(kù)里的代言，據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，安德瑪鞋類凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)58%。
安德瑪?shù)漠a(chǎn)品不僅包括運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)裝備，他們還與設(shè)計(jì)師蒂姆·科彭斯(Tim Coppens)合作，推出新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線，試圖進(jìn)入更高端的市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 耐克在紐約開的新旗艦店 就像是好幾家店拼起來(lái)的 Nike耐克產(chǎn)品創(chuàng)新乏力 遭分析師下調(diào)評(píng)級(jí) 叫板耐克 UA為何打出專業(yè)跑者這張牌？ 分析師們建議把“耐克的股票賣了” 是怎么了？ 微商“代購(gòu)”阿迪耐克 宜賓一高中生被騙1萬(wàn)多元 搜索更多: 耐克 |
