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加劇的競爭縮減了耐克的利潤空間，運動市場的巨頭似乎有些太過舒適了。
本周一，全球規(guī)模最大的金融機(jī)構(gòu)之一，美銀美林銀行的分析師下調(diào)了運動巨頭耐克的信用評級，從“中性Neutral”變成了“表現(xiàn)不佳Underperform”。
“這是一個巨大的變動。我得說這是對的。”CNBC 的著名主持人Jim Cramer在節(jié)目上說。
耐克過去 5 天的股價走勢
像耐克這樣的藍(lán)籌股公司很少會出現(xiàn)這樣“拋售”的評級。事實上，在過去的 216 個月里 Nike 只有 29 個月受到過這種評級，而且自 1997 年起它第一次被超過一家公司評級為“拋售”。
下面是過去 18 年來，彭博社分析師給出的耐克股票評級。彭博社專欄作家 Shelly Banjo 在一篇文章中評論稱：“320 億美元的年收入，比阿迪達(dá)斯、Under Armour、Lululemon 加起來的年營收還要高，但耐克似乎變得有些太過舒適了。”
九月末，耐克發(fā)布了 2017 財年的第一季度財報，凈收入增長了 6% 至 12 億美元，該數(shù)字低于華爾街預(yù)期，另外，公司北美市場的期貨訂單連續(xù)第四個季度需求放緩，這意味著經(jīng)銷商存在庫存積壓，耐克未來的銷售不容樂觀。
最近一次的財報電話會議上，耐克駁回了這些指責(zé)，還表示接下來的季度財報將不再公布期貨增長的指標(biāo)——此前公司投資者一直以之用來衡量公司的前景。與此同時，耐克股價在過去一年中縮水 23%，這是公司自 1984 年來最長的連續(xù)季度股票下跌。
造成這樣的原因主要有三個，分別來自如今運動市場的三個主要玩家，阿迪達(dá)斯，Under Armour，以及耐克自己。
過去一年，阿迪達(dá)斯連續(xù)報得超過 20% 的收入增長，重回美國運動品牌第二的位置。如果你本身是一名消費者，這樣的感受會更為強烈。無論是普通追趕運動潮流的人還是資深的 Sneaker Head，阿迪達(dá)斯的 Yeezy、Boost 鞋和今年大熱的 NMD 都對他們產(chǎn)生了巨大的影響。
Virtus 投資的首席市場策略官 Joe Terranova 則說：“耐克似乎沒有阿迪如今的短期勢頭。”
而德國巨頭的回歸，帶來的是更激烈的價格競爭。
當(dāng)零售價比耐克便宜的對手在市場上重新贏得關(guān)注，耐克會發(fā)現(xiàn)它更難提高鞋子的價格，而這是耐克過去憑借 Flyknit 等高溢價產(chǎn)品打出的策略，這讓公司過去三年在市場上獲得了顯著的成果，市值一度突破千億大關(guān)。
但現(xiàn)在的顧客會發(fā)現(xiàn)，同樣是運動公司最先進(jìn)的運動科技產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯的球鞋比耐克更便宜，款式也更新穎。一雙 Boost 鞋底、Primeknit 鞋面的普通 NMD 零售價 170 美元，而耐克一雙 LunarEpic Flyknit 跑鞋的價格是 175 美元。
打折縮減利潤、轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上賣貨，是一種應(yīng)對措施，但帶來的后果是耐克的利潤空間被壓縮了。
另一個對手 Under Armour 則是耐克在美國本土的嚴(yán)重威脅。 共2頁 [1] [2] 下一頁 微商“代購”阿迪耐克 宜賓一高中生被騙1萬多元 耐克在上海馬拉松砸了不少錢 但風(fēng)頭都被Asics搶走了 阿迪奮起直追耐克，欲挑戰(zhàn)跑鞋行業(yè)老大之位 15年9億鎊 耐克用英超第二大合同鎖定切爾西 阿迪又簽了8個NBA新秀 當(dāng)真是和耐克干上了嗎？ 搜索更多: 耐克 |
