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以洗滌用品做強(qiáng)的立白集團(tuán)正在醞釀大動(dòng)作。
日前有消息顯示，立白集團(tuán)旗下的化妝品品牌高姿或?qū)⒊蔀榈谝粋�(gè)上市板塊。實(shí)現(xiàn)資金的快速回籠，同時(shí)為立白品牌背書(shū)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是高姿開(kāi)始謀求上市的原因。不過(guò)一直以來(lái)，日化品類(lèi)上市的進(jìn)程相比于其他行業(yè)來(lái)講存在很大難度。
國(guó)內(nèi)已經(jīng)上市的幾家日化企業(yè)，普遍業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不甚亮眼。對(duì)于高姿來(lái)說(shuō)，上市也必然存在一定的難度。
高姿高調(diào)IPO
“上市的目的一般來(lái)說(shuō)有兩個(gè)：一是提高知名度，二是融資。”在此前接受媒體采訪時(shí)，關(guān)于立白為何不上市，立白集團(tuán)副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東曾如是表示。但現(xiàn)在，立白集團(tuán)旗下的化妝品品牌高姿正在謀求單獨(dú)上市。在近日的新品發(fā)布會(huì)上，高姿表示，未來(lái)將成為以化妝品為主、實(shí)業(yè)與金融結(jié)合的日化企業(yè)，并期待在2017年完成IPO布局。
2006年8月，廣州立白集團(tuán)入主高姿，成立上海新高姿化妝品有限公司。對(duì)于這個(gè)集團(tuán)惟一的化妝品品牌，立白在培養(yǎng)上也頗下功夫。在集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃下，一貫低調(diào)的高姿開(kāi)始全面“復(fù)出”，不僅高調(diào)牽手知名影視演員、導(dǎo)演徐靜蕾，更大手筆在央視投放形象廣告。“2016年上半年，高姿已經(jīng)投入超4億元的宣傳費(fèi)用，但高姿不會(huì)就此止步。
未來(lái)，高姿將以每年提高30%宣傳費(fèi)用的力度，強(qiáng)勢(shì)打造品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，從空中輻射至地面，通過(guò)品牌廣告宣傳效應(yīng)，幫助終端拉動(dòng)銷(xiāo)售。”在此前接受媒體采訪時(shí)，高姿品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人曾如是表示。
對(duì)于此次高姿提出的上市戰(zhàn)略，盡管正式的招股書(shū)還未出臺(tái)，但是業(yè)內(nèi)對(duì)于高姿的上市已經(jīng)存在諸多猜想。日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為，快速實(shí)現(xiàn)資金回籠或許是高姿謀求上市的重要原因。
2016年5月，高姿品牌發(fā)布“三年規(guī)劃”，即在資本運(yùn)作以及戰(zhàn)略推動(dòng)下啟動(dòng)全渠道策略，高姿要在三年內(nèi)成為年回款達(dá)30億元的品牌。“資本運(yùn)作及風(fēng)險(xiǎn)投資是近兩年化妝品行業(yè)的熱點(diǎn)，資金確實(shí)能促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，但更關(guān)鍵的還是企業(yè)自身系統(tǒng)的完善。”
充當(dāng)利潤(rùn)奶牛
對(duì)于立白集團(tuán)來(lái)說(shuō)，實(shí)施“大日化”戰(zhàn)略早有布局。2005年10月，立白收購(gòu)“藍(lán)天”，2006年4月收購(gòu)“奧妮”系列品牌，同年9月又將高姿納入旗下。趙向暉認(rèn)為，這與立白旗下的主力產(chǎn)品——洗滌用品的利潤(rùn)率較低有關(guān)。根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，立白洗衣粉銷(xiāo)量全國(guó)第一，市場(chǎng)占有率為25%，立白洗潔精的銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率高達(dá)42%。但趙向暉指出，在化妝品領(lǐng)域，高姿目前還沒(méi)有占據(jù)和洗滌品一樣較大量級(jí)的市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 立白：人員臃腫貪腐嚴(yán)重 市場(chǎng)投入變成關(guān)系費(fèi) 立白渠道乏力:人員臃腫貪腐嚴(yán)重 市場(chǎng)投入變成關(guān)系費(fèi) 想在線(xiàn)上搶高端市場(chǎng) 立白準(zhǔn)備了幾把刷子 2016中國(guó)民企500強(qiáng)揭曉：立白成唯一上榜日化企業(yè) 立白“創(chuàng)新”遭遇雙重尷尬 搜索更多: 立白 |
