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英國(guó)奢侈品牌Burberry發(fā)布的今年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的6個(gè)月內(nèi)公司利潤(rùn)暴跌近40％至7200萬(wàn)英鎊， 期內(nèi)收入為11.59億英鎊，按年增5％，但撇除匯率因素，實(shí)際收入減少4％。面對(duì)如此慘淡的業(yè)績(jī)，Burberry決定砍掉15％-20％的產(chǎn)品線。這是繼去年11月Burberry將旗下Prorsum、Brit和London三條原本定位和價(jià)位都不盡相同的產(chǎn)品線合并為單一品牌之后的又一次瘦身行動(dòng)。 但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，從現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)來(lái)看，Burberry的整體產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)落后，單一砍掉產(chǎn)品線意義不大。在其他品牌都在加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度時(shí)，Burberry此舉還可能在一定程度上造成消費(fèi)者的流失。
一年間兩次動(dòng)刀梳理產(chǎn)品線
英國(guó)奢侈品牌Burberry 2016財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司截至9月30日，銷(xiāo)售額為11.59億英鎊，按固定匯率計(jì)算，同比下滑4%。調(diào)整后的稅前利潤(rùn)同比下滑24%，由于集團(tuán)內(nèi)部重組，上報(bào)的稅前利潤(rùn)較去年同期暴跌34%。
面對(duì)不盡如人意的成績(jī)單，Burberry宣布將砍掉旗下15%-20%的產(chǎn)品線。這是繼去年11月品牌將旗下Prorsum、Brit和London三條原本定位和價(jià)位都不盡相同的產(chǎn)品線合并為單一品牌，統(tǒng)一只用Burberry之后的又一次實(shí)施精簡(jiǎn)合并策略。
公司首席財(cái)務(wù)官CarolFairweather在公司電話會(huì)議上表示，Burberry計(jì)劃削減15%-20%的產(chǎn)品種類(lèi)。對(duì)于砍掉旗下品牌，Burberry給出的理由是，公司希望未來(lái)所出售的產(chǎn)品更加聚焦。
但在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，在市場(chǎng)大環(huán)境低迷的當(dāng)下，品牌梳理產(chǎn)品線是個(gè)聰明的選擇，但是如果希望依靠精簡(jiǎn)產(chǎn)品線而達(dá)到節(jié)流的作用，那就事倍功半。從Burberry的精簡(jiǎn)策略來(lái)看，品牌恐怕將進(jìn)入一場(chǎng)自我淘汰的死循環(huán)。
北京商報(bào)記者獲悉，除了減少產(chǎn)品線、合并子品牌之外，Burberry還先后多次進(jìn)行過(guò)減薪、裁員等節(jié)流方式。據(jù)公司計(jì)劃， Burberry將減少工作復(fù)雜性、簡(jiǎn)化工作流程和消除重復(fù)工作。公司稱(chēng)，2016年大約可以節(jié)省2000萬(wàn)英鎊成本，對(duì)于具體裁員計(jì)劃Burberry沒(méi)有透露。
據(jù)了解，在過(guò)去數(shù)十年的國(guó)際市場(chǎng)拓展中，Burberry曾進(jìn)行過(guò)快速擴(kuò)張，公司2000年后采取“以量取勝”策略，攻占大眾市場(chǎng)，這為公司和股東帶來(lái)了豐厚收益，但也令品牌失去了光環(huán)。
受困于業(yè)績(jī)持續(xù)下跌
據(jù)Burberry最新財(cái)報(bào)顯示，公司中期業(yè)績(jī)銷(xiāo)售額11.59億英鎊，按固定匯率計(jì)算，同比下降4%;調(diào)整后的稅前利潤(rùn)為1.46億英鎊，同比下降24%。受到集團(tuán)內(nèi)部的重組等因素影響，公司上報(bào)的稅前利潤(rùn)為1.02億英鎊，較去年同期暴跌34%。
分地區(qū)來(lái)看，整個(gè)亞太地區(qū)中期業(yè)績(jī)?nèi)耘f是小幅度下跌，其中香港地區(qū)下降幅度最大，達(dá)到兩位數(shù)的百分比。與此同時(shí)，美國(guó)地區(qū)也同樣出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)百分比的下跌�？傮w來(lái)看，除了英國(guó)本土外，其他各地區(qū)都尚未復(fù)蘇。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)于“即時(shí)時(shí)尚”Burberry與TH能教會(huì)你什么 傳Burberry博柏利近月多次拒絕Coach蔻馳求購(gòu) Burberry拒絕“賣(mài)身”Coach 選擇調(diào)整戰(zhàn)略自救 外媒報(bào)道Burberry拒絕Coach的并購(gòu) Burberry提前20天促銷(xiāo) 香港15店集體5折開(kāi)賣(mài) 搜索更多: Burberry |
