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五糧液不再滿足酒類電商“軍火商”的身份，準備“親自”披掛上陣。
五糧液2日晚間宣布將非公開發(fā)行0.8億股，擬募集資金18.5億元，而其中6.6億元將用于啟動服務型電子商務平臺項目。白酒酒企做O2O項目的并不多見，五糧液方面表示，目前即飲市場占酒類消費市場的76%，而五糧液正試圖依托現(xiàn)有的萬家經(jīng)銷商終端門店做O2O，加入個人消費市場的爭奪。
記者了解到，此次五糧液服務型電子商務平臺，將采用自建電子商務服務平臺的方式，一方面與外部電商平臺合作，另一方面則準備借助經(jīng)銷商的門店資源，啟動從線上訂購、跟蹤、監(jiān)管、線下體驗、配送、售后相結(jié)合的O2O項目。
五糧液方面表示，服務型電子商務平臺不同于當前第三方電商平臺、垂直電商和其它白酒企業(yè)自建電商的電商模式，是公司與消費者直接連接、增強消費體驗和忠誠度的一種嘗試。
五糧液進入O2O早有預謀，在今年10月13日，2016中國(四川)電子商務發(fā)展峰會上，五糧液董事長唐橋表示，2012年開始，五糧液一直在電商領域進行嘗試，下一步五糧液將進入互聯(lián)網(wǎng)改革深水區(qū)，即面向“經(jīng)銷體系”和“生產(chǎn)管理”的互聯(lián)網(wǎng)化改造，將自建“B2B2C+O2O模式的五糧液服務型電子商務平臺”。
根據(jù)此次公布的計劃，五糧液將拿出擬募集資金的三成，在電商項目上投資6.6億元，其中包括了電商平臺運營，第三方電商平臺銷售經(jīng)營以及采用O2O方式整合現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡資源。
具體的建設內(nèi)容則包含：電商平臺軟件設計、電商平臺硬件系統(tǒng)、合作O2O配送體系、自建試點城市O2O配送體系、合作倉儲中心、終端專賣店改造等。整個電商項目建設計劃分兩個階段實施：2016-2017年是籌備與設計階段;2017-2018年是測試運行階段。
與此同時，五糧液也首次披露了電商銷售數(shù)據(jù)，2014年五糧液通過電商渠道銷售業(yè)績約為4億元。
五糧液、茅臺、洋河等名酒企業(yè)的核心產(chǎn)品，一直是目前酒類電商的熱銷產(chǎn)品，在剛剛結(jié)束的雙十一購物節(jié)，五糧液排名京東酒類銷售第一。而根據(jù)宜賓商務局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅“雙十一”當天，五糧液網(wǎng)絡交易額1.5億元，同比增長132%。
而且五糧液并不愁賣，今年9月份五糧液在公司營銷會議上透露的信息顯示，52°新品五糧液已經(jīng)完成90%的任務，并在年內(nèi)兩次調(diào)高出廠價，目前普五的出廠價已提升至739元/瓶。今年1-9月份，五糧液完成銷售177億元，同比增長17%。
事實上，五糧液瞄準O2O，更看重酒類即飲個人消費市場的巨大空間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 縮減大單品配額 五糧液為提價埋伏筆 垂直酒類電商罷斗 買超低價茅臺五糧液沒戲了 五糧液業(yè)績滑坡 清理千余子品牌 五糧液前三季營收凈利增長 普五出廠價或漲至700/瓶 五糧液折戟三季度：在白酒行業(yè)銷售旺季售價升凈利降 搜索更多: 五糧液 |
